來源：東方網(wǎng)

----“獎(jiǎng)狀補(bǔ)鈣廣告”牟利沒有界限的商家需要補(bǔ)鈣//---- http:// //

針對(duì)四川達(dá)州一幼兒園為孩子頒發(fā)獎(jiǎng)狀印有補(bǔ)鈣廣告一事 ， 通川區(qū)教科局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示 ， 經(jīng)該局調(diào)查 ， 幼兒園未收取廣告費(fèi) ， 目前已要求其收回涉事獎(jiǎng)狀 。 （5月21日《南方都市報(bào)》）

在家庭結(jié)構(gòu)小型化的當(dāng)下 ， “兒童中心主義”讓孩子們集萬千寵愛于一身；只要孩子們需要的東西 ， 許多家長都會(huì)想方設(shè)法地去滿足他們的消費(fèi)欲望 。 精明的商家深諳家長們的心理與消費(fèi)文化 ， 渴望將“兒童經(jīng)濟(jì)學(xué)”的蛋糕越做越大；那些能夠調(diào)動(dòng)一個(gè)家庭幾個(gè)錢袋子的孩子們 ， 成為他們爭奪的對(duì)象 。

不論是校服 ， 還是紅領(lǐng)巾 ， 抑或獎(jiǎng)狀 ， 在一個(gè)注重利益變現(xiàn)的時(shí)代里 ， 一些和孩子們息息相關(guān)的文化符號(hào) ， 遭遇了一些人竭澤而漁的開發(fā)和利用 。 在工具理性的遮蔽下 ， 這些商家缺乏“有所為有所不為”的規(guī)則精神與邊界意識(shí) ， 在孩子們身上動(dòng)起了心思 。

一個(gè)優(yōu)秀的廣告 ， 不僅能夠吸引消費(fèi)者的目光 ， 更重要的是能夠觸動(dòng)他們的心靈、情感和欲望 ， 努力做到“說服”與“認(rèn)同” ， 讓消費(fèi)者心甘情愿地自掏腰包 。 “獎(jiǎng)狀補(bǔ)鈣廣告”不僅折射出校方的缺位與失守 ， 也暴露出商家為了牟利無所不用其極的價(jià)值底色；這樣的廣告不僅難以贏得消費(fèi)者的青睞 ， 反而會(huì)引發(fā)他們的反感、排斥與抵觸 ， 很可能適得其反 。

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