環(huán)亞集團(tuán)正悄悄布局百貨 ?環(huán)亞集團(tuán)是什么公司 _生活知道

環(huán)亞集團(tuán)是什么公司（環(huán)亞集團(tuán)正悄悄布局百貨）
CBO 采訪人員吳思馨
近幾年，本土化妝品集團(tuán)在百貨渠道總是呈現(xiàn)一種“有布局，但立不太穩(wěn)”的狀態(tài)，但環(huán)亞試圖打破這個(gè)僵局。
本土化妝品集團(tuán)在百貨渠道似乎一直不得要領(lǐng) 。
有品牌花重金進(jìn)軍，占據(jù)百貨店門口流量最大的柜位，廣泛布局全國(guó)一線百貨網(wǎng)點(diǎn)，但最終仍鎩羽而歸全線撤柜；有品牌在百貨虧損嚴(yán)重，終于在這兩年選擇壯士斷臂，大幅縮減專柜；有新銳品牌從線上走到線下，借助資本力量大肆布局，但前途難料。
還有更多本土化妝品品牌，在二三線百貨中獲得一席之地，而在百貨高端化的大趨勢(shì)中，它們不得不為持續(xù)下沉的貴價(jià)外資品牌讓位。
近幾年，本土化妝品集團(tuán)在百貨渠道總呈現(xiàn)一種“有布局，但立不太穩(wěn)”的狀態(tài)，但環(huán)亞試圖打破這個(gè)僵局。
在2020疫情突襲之際，線上直播大潮興起，百貨在年初閉店的刺激下開(kāi)始謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型和差異化布局，部分美妝品牌如羽西、佰草集、薇姿等也順勢(shì)開(kāi)始調(diào)整百貨網(wǎng)點(diǎn) 。這一輪疫情催化下的調(diào)改，新晉者看到了機(jī)會(huì) 。
01
環(huán)亞攜御芝丹青、MOR兩大品牌開(kāi)拓百貨
“一路向西！武漢、成都、重慶……成都會(huì)成為繼上海后傳播MOR精致生活方式的又一城市，我們一起期待，下一站重慶。”MOR澳魅品牌總經(jīng)理陳杭祥于今年年初發(fā)了這樣一條朋友圈。據(jù)了解，陳杭祥曾任職于日本資生堂、高絲，具備豐富的高端美妝品牌管理和百貨渠道拓展經(jīng)驗(yàn) 。
4月中旬，環(huán)亞集團(tuán)旗下中高端生活方式品牌MOR澳魅落定湖北武漢銀泰創(chuàng)意城。據(jù)了解，這是MOR在華中地區(qū)的首家直營(yíng)柜臺(tái)，這家柜臺(tái)的開(kāi)幕，可以視作2021年環(huán)亞加碼百貨渠道開(kāi)拓的開(kāi)端。

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△MOR澳魅（武漢銀泰創(chuàng)意城）
隨之在6月，環(huán)亞集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌御芝丹青又在銀泰系統(tǒng)開(kāi)出全國(guó)首家線下柜臺(tái)，全新的宮廷漢方定位、高端雅致的柜臺(tái)形象，在百貨一眾美妝品牌中頗具辨識(shí)度。

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△御芝丹青
據(jù)陳杭祥介紹，截至目前為止， MOR在上海新世界大丸、靜安嘉里中心、淮海路百盛、第一百貨、K11、高島屋、天津伊勢(shì)丹等共擁有10家以上專柜，加上連鎖店渠道，目前在中國(guó)市場(chǎng)一共有400多家網(wǎng)點(diǎn) 。繼上海、武漢等東部、中部市場(chǎng)后，還將繼續(xù)向西南城市拓展。
實(shí)際上，在2020年疫情沖擊之后，化妝品業(yè)內(nèi)各個(gè)銷售渠道的價(jià)值正在被重新評(píng)估。
“線上流量紅利持續(xù)減弱，獲客成本與線下差值逐步縮短，帶動(dòng)資本向線下企業(yè)流動(dòng)，我們需要重新評(píng)估線下百貨的價(jià)值。”陳杭祥說(shuō) 。
“就比如精品百貨業(yè)態(tài)，它們的顧客群體對(duì)商品品質(zhì)和社會(huì)價(jià)值認(rèn)同度的重視程度高于一切，因而有著其他渠道不可比擬的商品價(jià)值和極其重視顧客感受的經(jīng)營(yíng)特征，而這正是MOR希望走的高端之路，也是環(huán)亞集團(tuán)的大方向之一。”
但值得一提的是，就陳杭祥的百貨布局經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，環(huán)亞集團(tuán)在百貨中并不會(huì)走“高舉高打、急速擴(kuò)張”的路，而必須是一步一腳印的穩(wěn)健走法。
“高端品牌不是一蹴而就打出來(lái)的，而是通過(guò)穩(wěn)扎穩(wěn)打建立品牌好感度，提升品質(zhì)，帶給消費(fèi)者美好的體驗(yàn)，從而融入消費(fèi)者生活，成為她們不可或缺的生活方式而來(lái)的。”他認(rèn)為。
02
2021年，是開(kāi)百貨柜的好時(shí)機(jī)嗎？
想在2021年拓展百貨專柜的不止環(huán)亞集團(tuán)，更多外資高端美妝也正加速“圈地” 。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了MOR和御芝丹青之外，Diptyque、朵梵DARPHIN也于今年在銀泰百貨中開(kāi)設(shè)新柜，分別落位杭州武林銀泰、西安鐘樓開(kāi)元商城。
4-5月，武漢銀泰創(chuàng)意城陸續(xù)新增倩碧、MAC多個(gè)化妝品品牌；6月份，奧倫納素在上海淮海路百盛新柜開(kāi)張；就在今日（6月24日），雅詩(shī)蘭黛旗下高端香氛品牌Kilian也在杭州湖濱銀泰in77開(kāi)出繼上海IFC、北京SKP、杭州武林銀泰后的第4家全國(guó)香氛精品店。

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△6月24日，Kilian杭州湖濱銀泰in77香氛精品店開(kāi)幕
有業(yè)內(nèi)人士分析，今年上半年一眾新開(kāi)柜的品牌有兩個(gè)特點(diǎn)：
一是香氛品牌大受歡迎，Diptyque、Kilian、朵梵DARPHIN和MOR，要么是老牌高端小眾香水，要么是涉及香氛品類的生活方式品牌，香氛品類大火，可以說(shuō)是百貨渠道和外資品牌的一致趨勢(shì) 。
“未來(lái)線下，香氛護(hù)膚零售的新風(fēng)口已經(jīng)迎來(lái)，越來(lái)越多的高級(jí)百貨店都把香氛這個(gè)品類作為增長(zhǎng)點(diǎn)，也是提高商場(chǎng)調(diào)性的重點(diǎn)來(lái)推進(jìn)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，香氛這個(gè)區(qū)域也將獨(dú)立劃分，在化妝品這個(gè)區(qū)域內(nèi)再細(xì)分出繼彩妝、護(hù)膚后的香氛品類。”陳杭祥認(rèn)為。
其二是獨(dú)具個(gè)性和特色，能為百貨差異化發(fā)展添磚加瓦的品牌受到追捧。
但反過(guò)來(lái)講，百貨渠道的數(shù)字化變革，實(shí)際上也為品牌提供了新的孵化與增長(zhǎng)機(jī)遇。
“百貨的積極轉(zhuǎn)身給品牌提供賦能。”陳杭祥說(shuō)，“拿銀泰系統(tǒng)舉例，無(wú)論傳統(tǒng)百貨還是商業(yè)綜合體，銀泰線下場(chǎng)域和線上‘喵街’的結(jié)合，都極大豐富了消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)間，千人千面的大數(shù)據(jù)推送和‘躺買模式’有助于品牌招新……化妝品牌正在和銀泰一起創(chuàng)造新的可能性。”
Proofreader 校對(duì) | 王弈宇
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