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小紅書的多端布局：從圖文到視頻再到網頁版

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近年來 ， 小紅書不斷加快更新步伐，致力于為用戶帶來更豐富的體驗 。年初，小紅書在其APP首頁推出了視頻流入口 ， 取代了原有的“購物”入口 。一個月后，小紅書又宣布正式上線網頁版，這一系列功能迭代可能預示著小紅書正將電商業務置于更加重要的地位 。
網頁版小紅書在瀏覽器中訪問xiaohongshu.com后 ， 需點擊頁面頂部的“發現”按鈕才能進入 。網頁版采用了左圖右文的排版方式，更適合大屏端口的用戶體驗 。目前，網頁版小紅書主要提供轉評贊、收藏、關注等功能，分享方式主要為掃碼 。此外，網頁版一屏可顯示十條筆記，相較于APP，用戶可選擇的內容更豐富 。然而，網頁版小紅書尚不支持搜索功能，且筆記中的圖片和視頻無法保存 。總體來說，網頁版小紅書目前僅能滿足基本的瀏覽需求 。
實際上，小紅書一直擁有網頁端，但過去主要服務于創作者 。如今，新上線的網頁版小紅書旨在滿足更多用戶的瀏覽需求，提高產品的可用性和操作性，實現多端口培養用戶習慣 。歸根結底，小紅書的更新都是為了更好地服務用戶 。
擁有2億月活躍用戶的小紅書，已成為用戶在做出決策時的“指南” 。然而，隨著抖音、快手等短視頻平臺的崛起，“種草”不再是圖文內容的專屬紅利 。流量焦慮不僅困擾著商家，平臺同樣感同身受 。盡管小紅書已將視頻流入口調整至首頁，但作為一家以圖文起家的平臺，其在內容和流量方面仍面臨挑戰 。此外，小紅書上擁有千萬級粉絲的KOL并不多，能與李佳琦、瘋狂小楊哥、東方甄選等知名博主相媲美的更是寥寥無幾 。因此，小紅書需在內容和運營上尋求突破，以滿足不同用戶的需求 。
網頁端的流量雖有限 ， 但對小紅書來說卻彌足珍貴 。抖音、拼多多等巨頭也在爭奪PC端的存量用戶 。對品牌方和創作者而言 ， 網頁版小紅書的上線為他們提供了一個新的曝光渠道 。然而 ， 對于用戶而言，網頁版小紅書目前僅能滿足基本瀏覽需求，未來仍有諸多改進空間 。
結合2022年的“回家開店”計劃和今年1月新增的視頻入口，不難看出小紅書正將重心放在電商領域 。事實上，早在2021年，小紅書就已切斷淘寶外鏈，推行號店一體新規，試圖打通內容營銷向站內轉化的閉環 。去年 ， 小紅書以電商為核心 ， 為商家、產品和社區做了大量基礎建設工作，如商家指導、產品工具優化等，并開設了“商家薯”“小紅書商家學院”等官方賬號 。在雙11期間，小紅書的GMV同比增長超過60% 。
盡管小紅書進軍電商領域的決心堅定，但作為一個以“種草”起家的平臺 ， 市場對“小紅書=購物”的認知尚未完全形成 。流量并非小紅書的痛點，轉化才是 。因此，加強內容能力并將其與電商相結合，成為小紅書當前的主要目標 。這也是為何小紅書上不少設計師品牌能夠取得不俗成績的原因，因為通過KOL的圖文和視頻展示，可以充分詮釋品牌理念和產品個性，增強用戶對品牌或產品的理解 。
【小紅書的多端布局：從圖文到視頻再到網頁版】未來，小紅書的交易入口將更加多元化 ， 數量可能增至9個，真正實現“邊逛邊買”，提升商業變現能力 。最終 ， 流量的歸宿仍是電商 。世上沒有絕對正確的道路，只有最適合自己的道路 。在競爭激烈的電商市場中，打通視頻入口、上線網頁版等舉措不會立即產生效果 。小紅書的電商之路仍然漫長，希望它能早日找到適合自己的發展路徑 。