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?臺網聯動發力新媒體-北京衛視先試水打滿分

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臺網聯動發力新媒體-北京衛視先試水打滿分
臺網聯動發力新媒體-北京衛視先試水打滿分 。北京衛視與阿里巴巴繼達成“臺網聯盟”戰略合作后，今日又宣布攜手打造今年的雙11晚會 。北京衛視傾注全頻道資源之力，進行的這一場臺網互動的新實驗，到底取得了怎樣的成效？

?臺網聯動發力新媒體-北京衛視先試水打滿分

文章插圖
模式創新開創先河 千萬次參與拖垮服務器
一直以來 ， 國內電視節目都以單向輸出為主，隨著用戶交互需求不斷提高 ， 這種傳統模式已日趨顯露出觀眾參與度不強的弊端 。而受播出時間和模式限制，絕大多數電視節目都以錄播形式展現 ， 時間和空間維度上都難以與觀眾需求同步，無法使其產生身臨其境的觀賞體驗 。針對這些缺陷，北京衛視《全是你的》大刀闊斧進行自主模式創新，引入手機“搖電視”機制，這種做法打破傳統電視節目的傳播桎梏，實現了全民參與的開放互動，也開創了生活服務類綜藝節目臺網融合的先河 。
節目改版后首次播出的當晚，用戶手機搖動就突破千萬次大關，短短180秒內價值兩千萬的100萬張限量卡券更是被全部搶光 。用戶在主持人口令下極短時間內的爆發性搖動，導致多家卡券供應商服務器接連崩潰死機 。不但卡券供應商服務器崩潰，節目組原本按現象級爆發準備的100臺服務器措手不及，反應緩慢，通過應急準備迅速加至210臺服務器，可依舊在后半程全線高溫，近于崩的邊緣 。如此井噴式爆發也使得北京衛視《全是你的》成為手機電視雙頻互動最成功、用戶參與瞬間爆發量最大的節目，這無疑是微信“搖一搖”在電視領域的又一創舉 。
相較于單純觀看節目，親身參與顯然能夠滿足觀眾日趨提高的交互需求 ， 大量卡券、實物獎勵更是進一步刺激了用戶的參與興趣 。據后臺相關數據統計，節目首期改版之后 ， 用戶粘度大幅提高，平均在線時長為13分32秒 ， 節目播出當晚22：00-22：30黃金時段的用戶平均停留時間更長達23分21秒，創所有微信“搖一搖”互動類節目新高 。在電視傳媒逐漸從“主流社交媒介”淪為“伴隨媒介”的當下 ， 這個數字無疑體現了觀眾對節目新模式的高度認可 。
《全是你的》自開播以來隨著不斷增長的收視率和市場占有率，短短幾個月就成為北京衛視的王牌收視節目 。此次改版，除了探索臺網互動新領域取得突破性進展外，還延續了同時段收視率保持前四的驕人成績，守住了傳統電視節目衡量標準這一塊陣地 。
吸粉能力超想象 公眾號粉絲1小時暴漲30倍
植根于傳統傳播媒介的雄厚基礎 ， 再加上新媒體強大的人口覆蓋率，《全是你的》新改版通過微信“搖電視”這一接口，將二者有機融合 ， 在短時間內實現了巨大人口覆蓋 。7月5日晚節目播出之后短短一個小時，《全是你的》官方微信帳號關注量狂漲30倍 。節目播出當晚，百度指數翻倍增長，截至6日晚，“全是你的”關鍵詞24小時內在百度搜索量超過2700萬 。
究其原因，電視節目引入微信“搖電視”，這種一對一的傳播模式顛覆了觀眾對傳統廣告的認知 。通過實物獎勵刺激，深入觸動用戶渴望獲得實惠的興趣點，利用手機這一傳播媒介將單純的電視觀眾向潛在消費者方向轉化 。
這種臺網結合的模式不但吸引了大批觀眾，同時也加強了節目關注度 。根據統計數據顯示，在關注參與節目的用戶當中，平均2-3人使用同一個IP，這一現象說明某種程度上《全是你的》吸引了全家參與 ， 也就意味著節目的搖搶模式真正吸引到了各年齡用戶 。細化分析，在以家庭為單位的收視群體當中 ， 每一個人都有其固定朋友圈，而他們在接受這種傳播模式的同時 ， 也在扮演傳播者的角色，這種環環相扣的衍生鏈相對傳統電視觀眾群體而言更穩定 。
在內容設置方面，首期節目參賽選手均為女神級，而從收視數據來看 ， 男性觀眾比例高達46.36%，女性觀眾為28.62.未知人群占據了28.02%，這一數字也驗證了節目收視群體分布的合理性 。
“1壯舉+0距離+0時差” 試水打100分實至名歸
在全新改版模式當中，《全是你的》將手機與電視相結合，觀看電視節目只是一部分，另外一部分要進入手機搖一搖界面才能實現窺見節目全貌 ， 讓觀眾能夠產生身臨其境的參與感 。同時，在大多數綜藝主推明星真人秀的趨勢下，《全是你的》始終沿用素人，此次改版更是營造全民參與的氛圍，力圖堅持“服務觀眾”的初始宗旨 。在引進模式漸成國內綜藝主流模式的當下，北京衛視敢于啟用未驗證過的探索性模式節目，無異于一項大膽壯舉 。
而微信“搖”這種參與手段，實現了場內場外觀眾的空間同步 。從某種意義上來說 ， 這檔節目是場上選手與場外觀眾的較量，手機“搖”互動的引入實現了傳統電視節目追求多年的“零距離”要求 ， 打破了場內場外難以逾越的界限 。與此同時，李詠在節目中發布“搖”口令，使錄播節目呈現“直播”狀態 。在時間上實現了零時差，達到了場內場外同步進行的播出效果 。
【?臺網聯動發力新媒體-北京衛視先試水打滿分】盡管近年來國內綜藝呈現百花齊放的繁盛態勢，但究其根本，大部分仍在沿用韓國、歐美的原版模式甚至國外原版制作團隊 。雖然在明星、投入上不斷加碼 ， 但節目日趨同質化、缺乏吸引力使其再難達到預期的火爆程度 。從去年戛納電視節反饋的現狀顯示，國際電視行業也面臨后繼乏力的窘境 。因此在客觀條件的啟動下，全球電視業都在向原創方向偏移重心，北京衛視此舉無疑順應了國際趨勢 。而“1+0+0”模式的成功，也將使其向自主創新的道路上又邁進一大步 。