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彩電行業競爭加劇，海爾逆勢爆發實現高增長

生活百科彩電

2016年已經結束，中國作為全球彩電市場生產和銷售的主要地區，表現依然搶眼 。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2016年中國彩電市場零售量規模為5089萬臺，同比增長7.8% 。在這樣一個競爭激烈而又整體良好的前提下，預計2017年將成為彩電行業的轉型變化年，品牌格局也將隨之發生變化，而最終的贏家一定是將產品力 ， 用戶體驗，運營效率，專業度以及零售能力牢牢握在手中的企業 。
當前品牌格局的競爭已經可謂白熱化，互聯網品牌的發力，傳統品牌的堅守以及外資品牌的筑底反擊 ， 為整個市場增加了不確定性，然而在激烈的品牌競爭中，海爾在2016年彩電零售量實現了兩位數的同比增長，一方面與同在傳統品牌陣營的競爭者相比增長率更為突出；另一方面在成熟市場能實現如此高的增長率實屬不易 。奧維云網（AVC）分析認為，海爾的快速增長主要得力于以下五大方面的顯著優勢：
產品力
圍繞智能電視的盈利模式有很多種 ， 而歸根到底核心競爭在企業的產品力上 。不管是硬件還是內容都很重要，最終兩者疊加效應也就是”1+1″才能夠得到>2的結果 。海爾電視通過整合行業優勢資源 ， 對消費需求進行深入洞察，針對性得進行產品定位和設計 。
硬件方面，海爾同時整合了屏幕、芯片的行業一流資源，在提供優質產品的同時獲得了成本優勢 ， 據奧維云網（AVC）監測數據顯示，海爾32寸、43寸、48寸、50寸、55寸、65寸等市場主流尺寸的均價具有明顯的競爭力 ， 使得其在大尺寸市場的規模增長明顯，2016年海爾55寸和65寸產品零售量規模同比增長了49%和477% 。
內容方面，海爾電視整合了阿里巴巴、優酷、中幼教育、天籟K歌等資源 ， 結合用戶碎片化需求，為用戶提供4K影院、幼兒教育、語音控制、視頻聊天、廣場舞、云端K歌等最佳體驗廣場設計說明和功能分析，并將為用戶推送每年不少于50部、3年不少于200部的4K片源，滿足消費者的觀影體驗 。
用戶體驗
在彩電的市場競爭中，用戶體驗感正在成為關鍵，根據奧維云網（AVC）語義分析大數據顯示，2016年消費者對電視操作系統的度達到了14%，操作系統的用戶體驗成為消費者優先考慮的性能之一 。在和阿里巴巴的戰略合作中，海爾將阿里巴巴強大的研發能力作為合作重點，對其電視操作系統進行專項優化 ， 并共同培養出專業的技術團隊廣場設計說明和功能分析，供其源源不斷輸出好的產品體驗，這些投入最終體現在消費者對海爾系統界面以及操作的滿意上 。
運營效率
互聯網電視品牌近年來的高歌猛進離不開其輕資產、無工廠的靈活運作，而海爾作為國內傳統品牌中首批去資產化的企業，高效靈活的運營體系是幫助其在競爭激烈的市場環境中取得快速成長的一大原因 。當前電視產品的設計和功能日新月異，能否快速響應市場需求成為企業占得先機的重要因素 。而扁平化的人員結構，按需下單的生產模式，無庫存壓力的優勢為海爾爭取了更多機會 。
團隊專業度
【彩電行業競爭加劇，海爾逆勢爆發實現高增長】彩電企業的資本能力決定了其能否在行業起步，團隊的專業程度決定了其能在行業競爭中走多遠 。除了與互聯網品牌相仿的供應鏈體系，海爾電視同時兼具傳統品牌級別的專業團隊，核心成員擁有彩電行業上下游的資深背景 ， 成為業內少有的在行業理解上打通全產業鏈的企業 。特別是海爾彩電營銷團隊，不僅思想作風傳承了海爾精神，還把互聯網思維融入其中 。得益于此，海爾能夠在產品力、用戶體驗和運營效率以及產品規劃的把控上走在行業前列，形成高度的市場競爭力 。
零售能力
隨著信息透明化的加速以及電商的興起 ， 分銷向零售轉型成為家電企業的必由之路 。海爾從早期就建立了強大的全品類專賣店體系，擁有成熟的線下渠道掌控能力，其中彩電更是零售轉型的先鋒部隊 ， 在鄭州以及濟南等區域核心城市中，關鍵節點市場上海爾可以做到彩電品類行業第一 。同時在線上以MOOKA為獨立子品牌，滿足線上消費者對產品的個性化需求 。
客觀數據最能說明問題 ， 據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年海爾線上零售量規模是實現同比增長141%，兩倍于行業增長水平；線下零售量規模也實現了同比增長12.4% 。在彩電行業繁紛復雜的市場競爭中，數據足以證明海爾的終端零售能力 。
據奧維云網（AVC）預測數據顯示，2017年彩電市場零售量規模將達到5301萬臺，同比增長4.2% 。2017年，隨著市場競爭更加激烈，海爾將繼續整合內、外部資源與用戶使用體驗充分融合 ， 專注做好硬件產品、售后服務和平臺支撐之外，開放接入專業化的生態合作伙伴，強調生態的合作共贏，全產業的整合將助力海爾在2017年繼續保持高速增長 。
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