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文案第3講：如何講好品牌故事？

品牌營(yíng)銷中 ， 打造一個(gè)易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢(shì) ， 并達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果 。


文案第3講：如何講好品牌故事？

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初中的時(shí)候 ， 班上男女間表達(dá)愛(ài)慕的時(shí)候 ， 都會(huì)送給“意中人”一盒德芙巧克力 。 我問(wèn)：為什么要送德芙？女同桌貓著腰 ， 悄悄告訴我：德芙的英文名稱是Dove ， 音譯為“Do you love me ?”

從那時(shí)候起 ， 我就對(duì)德芙產(chǎn)生了深深的好奇 ， 以后班里誰(shuí)送誰(shuí) ， 誰(shuí)愛(ài)慕誰(shuí)了然于心 。 同樣 ， 海爾也是很早就進(jìn)入我的心智中 ， 家里人最早都覺(jué)得海爾冰箱服務(wù)好、品質(zhì)好 ， 都是聯(lián)想到當(dāng)年“張瑞敏大錘砸冰箱”的事跡 。

后來(lái) ， 等我進(jìn)入廣告公司之后 ， 我才意識(shí)到這些都是“品牌故事” ， 而且是好的品牌故事 。 好的品牌故事 ， 可以讓人銘記很多年 ， 并且真正流傳起來(lái) 。

品牌故事不能趴在品牌手冊(cè) ， 而要流傳于消費(fèi)口頭 。 正如坊間關(guān)于蘋(píng)果公司的傳說(shuō) ， 雖然是網(wǎng)友杜撰 ， 卻具有非常明顯的傳播效果：

世界上有三個(gè)改變世界的蘋(píng)果 。 第一個(gè)被夏娃吃了 ， 開(kāi)啟了人類的欲望；第二個(gè)砸中牛頓 ， 發(fā)明了萬(wàn)有引力；第三個(gè)被喬布斯咬了一口 ， 出現(xiàn)風(fēng)靡世界的蘋(píng)果系列產(chǎn)品 。

這樣極具穿透力和傳播力的故事 ， 為什么很多企業(yè)花巨資邀請(qǐng)品牌咨詢公司都難以創(chuàng)造？

我們每個(gè)人的大腦 ， 都分為左腦和右腦 ， 左腦是理性腦 ， 右腦是感性腦 。 左腦極具邏輯及分析能力 ， 決定我們的條理研究和邏輯表達(dá)；右腦極具藝術(shù)天分 ， 左右我們的藝術(shù)、繪畫(huà)、講故事的能力 。