品牌營銷策劃書撰寫指南
（模板）
說明：此品牌營銷策劃書撰寫指南適用于一般企業的品牌營銷策劃，主要由品牌相關負責人使用 。 內容涵蓋標準的撰寫格式以及具體核心內容模塊，包括策劃目的、品牌營銷環境分析、SWOT分析、品牌營銷目標、具體行銷方案、品牌傳播原則與策略、品牌資產、評估改進與方案調整等內容 。 該指南可以幫助使用者完整性的、規范性的完成品牌營銷策劃 。 需要注意的是，由于企業產品不同、品牌營銷目標不同，則所側重的各項內容在編制上也應該有詳略取舍 。
目錄
一、封面2
二、目錄2
三、摘要/前言：2
四、正文2
（一）策劃目的2
（二）當前的品牌營銷環境分析3
（三）SWOT分析3
（四）品牌營銷目標4
（五）品牌營銷戰略（具體行銷方案）4
（六）品牌傳播原則及策略5
（七）品牌營銷策劃實施方案6
（八）品牌資產6
（九）評估改進與方案調整7
一、封面（一）策劃書的名稱（主題）
（二）被策劃的品牌對象
（三）策劃機構或策劃人的名稱
（四）策劃完成日期及本策劃適用時間段 。
二、目錄列舉策劃書各個部分的標題 。 原則上小規模的策劃書目錄以一頁為佳，目錄采用WORD文檔自動生成功能 。 顯得正式、規范，同時方便閱讀、查詢 。
三、摘要/前言：概述營銷策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使高層或者主管領導可以對品牌營銷策劃書有大致的了解 。
四、正文（一）策劃目的
對本品牌營銷策劃所要達到的目標、宗旨進行闡述，同時強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成 。
（二）當前的品牌營銷環境分析
1.當前品牌現狀及市場前景分析
1.1 品牌在現實市場中的狀況
1.2 市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力是多大
1.3 消費者的接受性（需要根據資料分析品牌的市場發展前景）
2.品牌發展影響因素分析
主要是對影響品牌的不可控因素進行分析：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響 。
（三）SWOT分析
優勢S
劣勢W
機會O
SO戰略
WO戰略
威脅T
ST戰略
WT戰略
1. 機會分析：略
2. 威脅分析（問題分析）
一般品牌營銷中存在的具體問題，如下：
·品牌知名度不高，形象不佳影響產品銷售 。
·產品質量不過關，功能不全，致使品牌被消費者冷落 。
·產品包裝太差，品牌檔次提不起消費者的購買興趣 。
·品牌名稱設計不擋，對目標消費者沒有吸引力 。
【分享?品牌營銷策劃書撰寫指南 怎樣寫營銷策劃品牌？】·品牌定位不當 。
·品牌渠道選擇有誤，使銷售受阻 。
·品牌個性與形象不符 。
·品牌傳播方式不務，消費者不了解企業產品 。
·品牌形象老化等 。
3. 優勢分析
4. 劣勢分析
通過對企業外部環境與內部條件的分析，明確品牌營銷可利用的機會和可能面臨的風險，并將這些機會和風險與企業的優勢和缺點結合起來，形成品牌營銷的不同戰略措施，并確定過程中需要注意的重要問題 。
（四）品牌營銷目標
品牌營銷目標是基于以上分析以及公司總的戰略發展目標而確定的所要實現的具體目標，即品牌營銷策劃方案執行后，對品牌影響力、知名度有否提升，對品牌資產的建立有何好處等 。
（五）品牌營銷戰略（具體行銷方案）
1.品牌定位
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果 。 換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置 。
2.品牌設計
在品牌定位的基礎上，進行品牌設計 。 具體包括：
2.1名稱設計
2.2標志設計
3.品牌個性
根據品牌定位，給品牌設計一個符合目標消費者的個性 。 注意品牌個性塑造的幾個關鍵因素 。 品牌個性的塑造過程中，需要體現內在的穩定性、外在的一致性、明顯的差異性以及強烈的排他性四大特征 。
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