4．品牌形象
品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知 。 品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質 。 品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等 。
4.1品牌形象的概述
4.2品牌形象的構成：產品形象、環境形象、業績形象、社會形象、員工形象 。 （產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌最主要的有形形象 。 品牌形象主要是通過產品形象表現出來的 。 產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等 。 ）
4.3品牌形象的塑造
（六）品牌傳播原則及策略
1．品牌傳播原則
1.1統一化：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立品牌形象，同時注重樹立公司形象 。
1.2持續化：廣告宣傳產品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳 。
1.3廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，重點抓宣傳效果好的方式，注重傳播的精準性 。
1.4靈活化：不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等 。
2.品牌傳播策略：
2.1策劃期內前期推出品牌形象廣告
2.2銷后適時推出誠征代理商廣告
2.3節假日、重大活動前推出促銷廣告
2.4把握時機進行公關活動，接觸消費者
2.5積極利用新聞媒介，善于通過“事件營銷”提高企業產品知名度
（七）品牌營銷策劃實施方案
根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案 。 行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性 。 還要考慮費用支出（品牌營銷策劃預算），注重低成本、高效率 。
（八）品牌資產
根據以上品牌策劃，分析出計劃塑造的品牌資產的價值 。 主要根據品牌資產的構成要素進行評估 。
品牌資產也稱品牌權益，是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差 。 品牌的名字與象征相聯系的資產（或負債）的集合，它能夠使通過產品或服務所提供給顧客（用戶）的價值增大（或減少） 。 它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值 。 除了包括上述幾個方面內容以外，品牌資產還應包括品牌溢價能力、品牌盈利能力 。
（九）評估改進與方案調整
這一部分內容是作為策劃方案的補充部分 。 在方案執行過程中，主要對品牌營銷策劃方案執行進行檢查和控制，用以監督實施方案的進程 。 具體做法：將計劃規定的品牌營銷目標與實際效果進行對比分析，檢查是否完成達成了預期的營銷目標，總結經驗的同時，查找差距及問題原因，尋求改進方法，從而進行有效的過程評估和控制 。 與此同時，必要時需要根據市場反饋以及評估結果對方案進行適當的調整 。
推薦閱讀
- 分享廣告人都想進的中國十大營銷策劃公司 推廣策劃公司有哪些？
- 分享做品牌傳播策劃的幾大模式 怎樣做品牌傳播策劃？
- 分享10大品牌案例 品牌案例有哪些？
- 分享婚禮品牌策劃網站 品牌策劃網站有哪些？
- 際的品牌營銷策劃案例分享 如何寫策劃營銷？
- 分享做企業品牌方案的3大方向 怎樣做企業品牌方案？
- 分享互聯網營銷的5個技巧 互聯網營銷的技巧有哪些？
- 分享互聯網營銷的5大途徑 互聯網營銷的途徑有哪些？
- 分享做營銷新聞源的5大好處 做全網營銷新聞源的好處有哪些？
- 分享常見的6種營銷模式 常見營銷的模式有哪些？