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東方甄選：從教育巨頭到農產品供應鏈巨擘的華麗轉身

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在1月初 ， 港股新東方在線發布了一項公告 ， 提議將其公司名稱從”新東方在線科技控股有限公司”更改為”東方甄選控股有限公司” 。這一變更的直接原因是，原名稱未能全面覆蓋公司的全部業務線和在中國內地客戶中所熟知的品牌 。到了1月底，關于更改公司名稱的特別決議案在股東特別大會上得到了股東的正式批準 。自此，”新東方在線科技控股有限公司”正式更名為”東方甄選控股有限公司” 。
更名成功之后，東方甄選迅速展開了一系列新動作，令人贊嘆其行動之迅速、效率之高、布局之精準 。
首先，東方甄選宣布投資1752萬元，用于在河南焦作擴建一座自營烤腸工廠 。這座工廠占地1.4萬平方米，是東方甄選在加大農業投資后，首個在農產品產業鏈領域的具體投資案例 。該工廠生產的東方甄選自營烤腸，是目前銷量最高的自營產品 。截至1月31日，東方甄選自營烤腸已經推出了3種口味，售出了244.9萬單，有超過34萬人進行了回購 。
【東方甄選：從教育巨頭到農產品供應鏈巨擘的華麗轉身】此外 ， 東方甄選還與生產方簽訂了協議 ， 雙方擬共同成立一家合資公司，東方甄選持股比例為30%，資金主要用于生產車間建設和設備采購等 。工廠擴建后，將為東方甄選生產、供應純肉腸產品，初期年產量預計為1.8萬噸，后續可根據訂單量增加設備 ， 進一步擴大產能 。
業內人士分析認為，東方甄選投資建設自營產品生產工廠，有利于增強其在產品生產研發、品控、供應等方面的能力，同時也有助于東方甄選發揮自身資源優勢，加強對供應鏈端的把控 。隨著直播電商行業競爭點的轉變 ， 東方甄選正逐步補齊自身的短板，以更好地完成助農使命 。
不同于其他直播間，東方甄選一直將自營產品作為戰略重點 。根據新東方在線的二季報數據 ， 東方甄選直播電商分部的期內營收為17.66億元，其中自營產品營收超過10億元，占比超過56% 。自營品的高毛利直接推動了東方甄選直播服務毛利率的提升 。在財報公告中 ， 東方甄選也表示，公司業績的增長主要得益于自營產品和直播電商業務的顯著進展 。
東方甄選自營產品主要聚焦農產品、食品、生活用品等，注重健康、美味、高質量和高性價比 。從2022年4月首次推出自營產品以來，到2022年11月底，東方甄選旗下自營產品共有65種 。未來，東方甄選將繼續不遺余力地推出更多不同產地的優質農產品 。
在內部會議上，東方甄選透露 ， 未來將擬通過入股投資優秀供應商，幫助供應商加大投入在研發、先進生產線、原材料控制能力等方面，以提高自營產品的品質、原材料質量和工藝等 。在物流配送方面，東方甄選計劃在北京、廣州、杭州、鄭州、成都五個城市建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障，引入順豐物流、京東物流兩大合作伙伴 ， 提供倉配服務 ， 打通和提升完整供應鏈運營 。
雖然東方甄選在直播帶貨領域起步較晚，但其表現卻非常出色 。它深知供應鏈的重要性，這是直播電商競爭的關鍵所在 。如今，東方甄選已將直播帶貨打造成為公司重點發展的戰略布局，通過自建農產品供應鏈、發展自營產品、積累復購用戶，已在直播領域站穩了腳跟 。通過自建供應鏈、拓展自營版圖、發展自有品牌 ， 東方甄選正在加固自家的護城河 。
據悉 ， 東方甄選還在為”出海”做準備，計劃在海外市場銷售自營產品 。1月17日，天眼查顯示，東方甄選的母公司”北京新東方迅程網絡科技股份有限公司”已申請注冊多枚”EASTBUY”商標 ， 國際分類涉及方便食品、網站服務、科學儀器等 。無論消息是否屬實，出海都可以說是東方甄選回歸了其最擅長的領域，一群有知識有文化有素養的人，將自己熱愛的中國文化和中國產品，用流利的英語推薦給海外的消費者，這正是生活的最美詩篇 。我們期待東方甄選在未來能夠綻放出更加璀璨的光芒 。