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【椰樹集團】土味營銷出圈，肌肉男直播引熱議

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【椰樹集團】土味營銷出圈，肌肉男直播引熱議
近期，直播帶貨領域可謂熱鬧非凡，前有”杜蕾斯”，后有”椰樹集團” 。最近 ， 椰樹集團的直播間畫風突變，以往清一色的豐滿女主播換成了肌肉猛男 ， 他們身著緊身背心，手持椰樹椰汁，在直播間展示自己的肌肉和身材，甚至還有自稱是國家級運動員的主播 。這種土味營銷再次讓椰樹集團成功出圈 。
據悉，在開啟男模直播的3月1日下午 ， 抖音直播觀看人次一度達到9.3萬 ， 但銷售額卻不到1000元 。雖然并未給椰樹的營收帶來顯著增長 ， 但多次引發(fā)輿情討論和監(jiān)管關注 。早在2022年10月，椰樹集團就曾因女主播穿著緊身衣跳舞帶貨而被平臺掐斷直播，并被市監(jiān)局關注 。
椰樹集團的獨特之處不僅僅體現在直播帶貨上 ， 還有其獨特的招聘方式 。3月初，椰樹集團在抖音官方賬號發(fā)布了一則短視頻，招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的”健康陽光帥氣男孩” 。椰樹在線客服確認，該崗位工作內容是配合直播拍攝展示產品，每天工作約6小時，薪資約500元至800元一天 。
【【椰樹集團】土味營銷出圈，肌肉男直播引熱議】在日新月異的飲料市場中，椰樹集團始終保持著特立獨行的姿態(tài) 。一直以來，椰樹都以鮮明的彩色大字、手舉椰汁的大胸美女形象示人 ， 每次出現在貨架上都能迅速吸引消費者的目光 。然而，在新消費時代背景下，椰樹集團的”土欲”式營銷策略可能難以獲得市場的廣泛認可 。
椰樹集團的前身是海口罐頭廠 ， 最早可以追溯到1956年 ， 是一家有著悠久歷史和底蘊的老字號企業(yè) 。上世紀末 ， 椰樹集團憑借獨特的營銷策略和產品質量迅速崛起 ， 成為椰奶界的領軍品牌 。然而 ， 近年來，椰樹集團的營收增長陷入停滯，市場份額也有所下滑，面對越來越多的競爭對手，椰樹集團不得不依靠土味營銷來提升品牌知名度 。