茅臺露黛尼干白 ?茅臺露黛尼 _生活知道

茅臺露黛尼(茅臺露黛尼干白)
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茅臺葡萄酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會出席嘉賓
“不確定時代”的確定者
【茅臺露黛尼干白 ?茅臺露黛尼】1月6日小寒節(jié)氣，南京冬雨溫潤，茅臺葡萄酒公司團隊齊齊向來自全國的茅臺葡萄酒經(jīng)銷商恭賀新年，并交出2019年度的完整成績單：銷售收入增長39.5%，利潤增長167% 。
此時唐代文豪韓愈故里，河北昌黎，茅臺集團鳳凰酒莊正加速推進，預(yù)計夏天即可落成，與法國露黛尼酒莊遙相輝映，豐滿茅臺葡萄酒全球酒莊布局。21世紀的第三個十年徐徐拉開大幕，7月里將迎來18歲生日的茅臺葡萄酒，已經(jīng)站上新舊葡萄酒世界精粹的巨人肩頭。

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茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉站臺
2018年下半年以來，中國葡萄酒行業(yè)整體進入深度調(diào)整期，數(shù)據(jù)顯示2019年前十月中國葡萄酒進口兩位數(shù)雙降，同期國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量累積銷售收入同比下降20.04% 。反觀茅臺葡萄酒則連續(xù)兩年實現(xiàn)中國葡萄酒最高增速，成為“不確定時代的確定者” 。
回到2018年3月，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在調(diào)研茅臺葡萄酒公司時作出重要判斷：“不做行業(yè)龍頭，但要做行業(yè)最好，不做規(guī)模，但要做足特色。”
堅持“小而精”，反而獨辟蹊徑。憑借全球產(chǎn)區(qū)優(yōu)選、獨特文化理解、嚴格工藝把控、樣板市場深耕，茅臺葡萄酒磨礪出鋒利刃口，成為全球經(jīng)濟一體化和中國紅利的雙重受益者。
茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍
茅臺葡萄酒公司團隊對之有冷靜詮釋：“連續(xù)兩年成為葡萄酒行業(yè)的增長冠軍，一方面是因為集團支持，葡萄酒公司努力，另一方面也是因為我們基數(shù)小，從而顯得增長率高。”
而在剛剛收官的茅臺集團2020年度工作會上，李保芳對茅臺葡萄酒不吝贊賞。2018年實現(xiàn)歷史性扭虧，2019全年銷售收入超2億，利潤晉級八位數(shù)，加速晉級行業(yè)第一梯隊，這個漂亮轉(zhuǎn)身得來不易。
茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁2019年11月調(diào)研葡萄酒公司時也感慨：“葡萄酒公司走過了曲折的發(fā)展歷程，如今從公司定位、品牌塑造、產(chǎn)品開發(fā)到市場布局都逐步走上正軌，一年前開始扭虧為盈，很不容易。”
2020主基調(diào)“攻”就一個字
1月6日會議現(xiàn)場，茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉站臺。她說，過去數(shù)年的改革發(fā)展已經(jīng)為葡萄酒公司注入了強勁動力，團隊齊心，產(chǎn)品得力，已經(jīng)駛?cè)肟沙掷m(xù)發(fā)展的快車道。

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茅臺葡萄酒公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅
在王莉看來，作為擁有全世界最大消費群體的中國，仍然擁有著最強的消費潛力，特別是隨著社會主要矛盾的改變，人們的消費心理和消費習慣也在朝向小眾、特色和個性化發(fā)展，正好與葡萄酒公司“做好、做精、做特、做透”的發(fā)展思路相契合，這是近兩年茅臺葡萄酒逆勢而揚，成為行業(yè)最大黑馬的重要原因。
據(jù)透露，通過積極推進品牌瘦身，2019年老樹系列和大師系列銷量占比達全年銷售額41%，茅臺葡萄酒公司大單品體系憑借卓越性價比，獲得匠心與市場的同頻共振。
千億茅臺的強大母體，為茅臺葡萄酒提供了超常規(guī)發(fā)展的“核動能” 。1月6日會議現(xiàn)?。??魯路諾拿┨ㄆ咸丫迫?盜? ，吸引了一大票粉絲，拍照打卡。而茅臺集團歷年來的一帶一路品牌推介活動，從法國到意大利，從智利到澳大利亞，每每為茅臺葡萄酒注入來自新舊葡萄酒世界的美好芳華。現(xiàn)場經(jīng)銷商共同的感嘆是，這兩年茅臺葡萄酒真的品質(zhì)變化很大。
實際上，全球視野、匠心堅守、共贏共享的“茅臺打法”，始終是茅臺葡萄酒公司的底牌。
茅臺葡萄酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會會場
2018年9月的茅臺葡萄酒發(fā)展峰會上，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍曾透露長遠規(guī)劃：1.0階段進入主流體系，實現(xiàn)5-10億規(guī)模；2.0階段創(chuàng)立新標簽，晉級10-20億規(guī)模；3.0階段實現(xiàn)高端崛起，探索新東方特色葡萄酒價值體系，占據(jù)行業(yè)引領(lǐng)地位。
茅臺葡萄酒的挑戰(zhàn)在于“配得上茅臺的品牌地位”：配得上消費者對茅臺矩陣的品質(zhì)信賴，配得上茅臺矩陣在各個垂直領(lǐng)域的品牌影響力，配得上茅臺矩陣的社會公共形象。2019年茅臺葡萄酒獲獎無數(shù)，彰顯產(chǎn)品實力，接下來需要在更高的站位上，證明自己的“茅臺血脈” 。
1月6日的經(jīng)銷商聯(lián)誼會，也成為橡木桶系列和經(jīng)典系列的盛大發(fā)布會，標志著茅臺葡萄酒基本完成產(chǎn)品梳理。以鳳凰莊園系列為高端，老樹、橡木桶和經(jīng)典三大系列為支撐，茅臺葡萄酒正謀求在絕對高端、次高端和中端構(gòu)建價值標桿，老樹藤更被賦予品牌代言人的重要角色。
身為茅臺家族重要單元，茅臺葡萄酒為“文化茅臺”貢獻有益探索， 2019年果斷決策推出波特品類，與郵票文化結(jié)合，在新中國成立70周年、庚子鼠年到來等重大事件節(jié)點，迅速反應(yīng)，推出紀念酒，“致柒零”和“庚子鼠年生肖酒”反響強烈，進一步為產(chǎn)品和品牌賦能。
行業(yè)口碑和影響力持續(xù)上升的茅臺葡萄酒，在1月6日的年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，用一個“攻”字，概括2020年戰(zhàn)略主基調(diào) 。茅臺葡萄酒公司高層透露，將重點拓展江蘇、浙江、福建等東南沿海城市圈，前移指揮部，站上葡萄酒主賽?。?在此基礎(chǔ)上，重點聚焦中國市?。?系統(tǒng)布局全球市場。
茅臺葡萄酒公司高層直言，企業(yè)高速增長令經(jīng)銷商資格成為稀缺資源，下一步將強化盈利模式，讓經(jīng)銷商與茅臺葡萄酒同步成長。
中產(chǎn)階級擴容、消費升級的背景下，茅臺葡萄酒正乘上信任消費的東風，為千億茅臺的品牌矩陣，增添更豐富的全球酒文化對話方式。
The End

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