博卡斯特酒莊 ?法國卡斯特酒莊股份有限公司 _生活知道

法國卡斯特酒莊股份有限公司(博卡斯特酒莊)
法國卡斯特酒莊股份有限公司，法國波爾多地區著名葡萄酒產區之一，位于法國南部的安納西河畔，是世界著名的五大名莊之一。該酒莊始建于1855年，歷史悠久，擁有眾多歷史遺產，如古羅馬時期的建筑、法國文藝復興時期的教堂、圣母瑪利亞教堂等。這里的葡萄酒風格獨特，口感豐富，深受廣大消費者愛。在中國，有一個地方，被稱為“世界葡萄酒之都”，那就是寧夏賀蘭山東麓。
近日，法國卡斯特酒莊動作不斷。不僅跨界藝術，還打造藝術與葡萄酒相關的脫口秀。在疫情導致不少企業都縮減推廣預算的大背景之下，這些天馬行空推廣動作，對企業自身發展能帶來怎樣的動力？WBO就此進行了一番調查。
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卡斯特贊助羅依爾藝術脫口秀之夜
9月2日，卡斯特&羅依爾藝術脫口秀之夜暨文藝復興之圣杯揭幕式于法國卡斯特酒莊上海旗艦店舉行。不少藝術界大咖，以及卡斯特邀請的重要人物親臨現場。
作為本場活動的主角——致力于將藝術與脫口秀融合的羅依爾先生，則在現場進行了極為生動有趣的脫口秀表演。
這場活動由卡斯特傾情贊助。全場活動都有不少卡斯特品牌與產品的露出，晚宴也全程使用卡斯特的葡萄酒與精致的菜肴相搭配。來訪嘉賓無不對卡斯特的美酒都贊不絕口，更為這種優雅調性卻又不失親民風格的跨界活動感到陶醉。
02
頻頻跨界藝術，卡斯特接連在歐洲競得葡萄酒相關藏品
羅依爾是藝術脫口秀創始人、敦煌文化守望者、TANG 世界博物館館長講壇主持人等，2016年開始嘗試以脫口秀形式講述藝術。碩士畢業于法國INSEEC高等商學院的羅老師，對葡萄酒文化有一定認知，在了解卡斯特品牌故事、理念、產品后，對卡斯特的高品質和在國內市場的影響力表示贊許。合作期間，羅老師為卡斯特獨家制作了“國寶與酒文化”、“微醺的藝術史”、“一只兔子的藝術史”等一系列藝術脫口秀視頻。

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而卡斯特作為最早進入中國的法國葡萄酒品牌之一，除了本次贊助羅依爾藝術脫口秀之夜以外，近期更是頻頻“觸電”藝術。
在本次活動中，卡斯特首度公開展示了公司的一件藝術藏品——圣杯。這座圣杯由卡斯特近期于歐洲競得，為16世紀初意大利文藝復興時期的金器，采用銅雕刻、銅鍍金和銅鍍銀技術，工藝精湛、做工細致，洋溢著華貴高雅的宮廷氣息。作為卡斯特收藏品之一，11月進博會上將再度亮相。
卡斯特還特邀了畢業于紐約視覺藝術學院插畫系的插畫師、版畫創作者Jazzz老師現場作畫。活動現場，賓客們在紙上創作屬于自己的畫作， Jazzz老師把畫制作成絲網版畫，獨特且有紀念意義。
據WBO了解，除了圣杯，卡斯特近期還陸續在歐洲競得多個藝術品，如古代畫作、玻璃杯等。而這些藝術品皆與葡萄酒相關聯。
在即將于11月舉辦的第五屆中國國際進口博覽會上，卡斯特將打造一輛從“波爾多-上海”的卡斯特快車，為觀眾帶來葡萄酒的“沉浸式體驗” 。據了解，列車及內飾將極力還原老式列車外觀，顏色搭配和諧，整體高級有質感。屆時，卡斯特在歐洲競得的數個具有上百年歷史的收藏品，也將陳列在快車中供觀眾欣賞，高貴復古感體現的淋漓盡致。
03
讓葡萄酒推廣接地氣
卡斯特跨界藝術，及隨之而來的一系列推廣，實際上是通過精心策劃，可以“刀刀見血”地直擊葡萄酒市場的痛點。
眾所周知，葡萄酒在中國屬于舶來品，葡萄酒的知識體系，與中國人熟知的白酒、啤酒頗不相同，包括在品牌運營上——全球酒莊數萬家，葡萄酒的農產品屬性，讓絕大多數酒莊與產品的品牌性都不強。

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如此現實，讓葡萄酒雖然擁有極好的口碑——是高雅、時尚的代名詞，但卻不易走入尋常百姓的生活中。
卡斯特作為最早進入中國市場的葡萄酒企業之一，參與并見證行業26年的發展，無疑深諳此道理。在品牌打造中，如何不違背葡萄酒本身的個性，但又讓中國消費者易于接受，是個問題。
而卡斯特近期的動作，正好在高雅與親民兩個方向實現了提升：與藝術跨界無疑是兩種優雅門類的強強聯合，同時還吸引了更多喜愛藝術的消費者熟知卡斯特品牌。另一方面，與羅依爾這樣的藝術家合作，則讓葡萄酒搭上了一班“親民”的順風車。
令人感慨的是，無論是羅依爾為卡斯特做的葡萄酒脫口秀視頻，還是即將亮相進博會的“波爾多-上海”的卡斯特快車，卡斯特并未過多去突出企業、品牌的優勢。而是展示葡萄酒之美，并絞盡腦汁為消費者帶來潤物細無聲的沉浸式體驗。儼然一名推廣葡萄酒的大使。如此做法，與一些葡萄酒企業不斷宣傳自身的產區、風土、品質的做法截然不同。
【博卡斯特酒莊 ?法國卡斯特酒莊股份有限公司】卡斯特一名負責人坦言：從葡萄酒近幾年不斷遭受大環境影響可見，葡萄酒仍是一個脆弱的品類。卡斯特作為國內進口葡萄酒的老品牌、強勢品牌，有義務去持續不斷地推廣葡萄酒，做大蛋糕。而深入淺出的體驗式營銷，雖然讓策劃者動腦筋，但卻是最有效的。
有業內人士指出：以往，企業多愛做酒莊游、品鑒會等，而在疫情大背景之下，海外酒莊游被迫停擺，巡回品鑒會則面臨疫情帶來的諸多不可控因素。而卡斯特找到好的概念，并與之深度捆綁，同時線上線下相結合，嘗試去影響更多的消費者，無疑是一種積極的實踐探索。
The End

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