近日 ， 奧美時(shí)尚為女鞋品牌諾貝達(dá)2015秋冬系列發(fā)起名為“亮度1000瓦的女人”品牌重塑戰(zhàn)略 ， 從平面視覺(jué)到產(chǎn)品搭配手冊(cè)，從店鋪陳列到線上互動(dòng)H5，重新塑造諾貝達(dá)品牌形象 。將具有代表性的商品設(shè)計(jì)元素——“發(fā)光”升華為品牌哲學(xué) 。
深度挖掘品牌價(jià)值 ， 品牌形象新升級(jí)
諾貝達(dá)2015秋冬系列仍沿襲一貫以來(lái)的設(shè)計(jì)理念 ， 以“閃鉆”裝飾設(shè)計(jì)作為品牌最具獨(dú)特性的賣點(diǎn) 。奧美時(shí)尚深度挖掘設(shè)計(jì)理念背后的人文價(jià)值，將此與女性消費(fèi)者潛意識(shí)中隱藏的“展示自己奪目的一面”心理訴求相結(jié)合，以“亮度1000瓦的女人”作為傳播主題 。突破了時(shí)尚類品牌以強(qiáng)烈、感性的視覺(jué)取勝的慣常傳播手法 。
此外，從品牌形象、視覺(jué)美學(xué)中蘊(yùn)含的女性心理切入，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的巨變，消費(fèi)者購(gòu)物行為的轉(zhuǎn)型，有效、準(zhǔn)確地應(yīng)用消費(fèi)者情感傳播手段，擴(kuò)大了品牌在特定目標(biāo)市場(chǎng)的知名度 。為品牌創(chuàng)造出具有市場(chǎng)差異化定位的同時(shí)，又符合目標(biāo)消費(fèi)者心理期待的品牌新形象 。
品牌創(chuàng)意文案：
“懂得發(fā)光的女人，才是時(shí)尚的贏家”
“不要成為女強(qiáng)人，要成為時(shí)尚女強(qiáng)人”
文章插圖
文章插圖
“永遠(yuǎn)比站在你身邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更閃耀一點(diǎn)”
“不要為了衣服而搭配鞋子，要為了鞋子而取舍衣服”
社交媒體傳播發(fā)光，時(shí)尚傳播新思考
結(jié)合社交媒體，奧美時(shí)尚將諾貝達(dá)的標(biāo)志性元素——“發(fā)光”打造成為能被辨識(shí)的品牌資產(chǎn) 。將閃耀水鉆鞋的概念注入到消費(fèi)者情感深處，延伸至閃耀人生的生活態(tài)度，從而為商品附上特殊價(jià)值，引起顧客心理共鳴 。
傳播借助微信KOL、互動(dòng)H5頁(yè)面以及時(shí)尚博主之手，以“你是亮度幾瓦的女人”為主題完成品牌與消費(fèi)者的對(duì)話哪個(gè)牌子的鞋子會(huì)發(fā)光，從而傳遞諾貝達(dá)的態(tài)度：女性閃耀不僅僅在于一雙美麗的水鉆鞋，也同時(shí)來(lái)自優(yōu)質(zhì)的生活方式 ， 光彩照人的女性具有能夠挑選一雙高品味鞋子的能力，也會(huì)在穿上后獲得積極的心靈療愈 。
水鉆鞋進(jìn)化到服飾搭配的秘籍
對(duì)此，奧美時(shí)尚首席創(chuàng)意長(zhǎng)許舜英表示：“新媒體時(shí)代 ， 傳播品牌魅力的頂級(jí)內(nèi)容，是專為一個(gè)品牌高級(jí)訂制的精致內(nèi)容 。從視覺(jué)影像、美學(xué)風(fēng)格、文字語(yǔ)言到溝通的主題，都構(gòu)成了品牌內(nèi)容的一部分 。而要提出這樣的內(nèi)容 ， 必須回到的原點(diǎn)，即如何透過(guò)專業(yè)的策略思考、獨(dú)特的消費(fèi)洞察 ， 為品牌提煉具有市場(chǎng)差異的傳播視角哪個(gè)牌子的鞋子會(huì)發(fā)光，然后藉由各種形式的創(chuàng)意手法將其發(fā)揚(yáng)光大 。這樣才能為一個(gè)品牌創(chuàng)造真正的價(jià)值 。”
【一雙水鉆鞋的時(shí)尚熱度】本文到此結(jié)束 ， 希望對(duì)大家有所幫助 。
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