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iPhone瘋狂降價，蘋果營收重心正在轉向

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iPhone瘋狂降價，蘋果營收重心正在轉向

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在SUNPIE的促銷文件曝光后，其他授權經銷商的舉動也基本上印證了猜測 。從電商平臺查詢的結果來看，除了蘋果官網和天貓的官方直營店仍然維持原價外 ， 如京東自營等第三方授權經銷商都已經開始大力度的折扣優惠活動 。
其中京東自營對iPhone 14 Pro系列的所有機型均提供800元的優惠券，比SUNPIE的促銷力度還高 。淘寶的中國移動相關天貓旗艦店也給出了800元的優惠 ， 此外還有部分經銷商的天貓旗艦店跟進，可以確定是一次大范圍的促銷折扣活動，并非個別授權經銷商的獨狼促銷 。
一般來說，產品大幅度降價促銷的原因只有兩個，一是產品滯銷，不得不通過降價的方式來清理庫存，回籠資金的同時為下一代產品騰出資源，二是通過降價來搶占市??，提高市占率?也就是我們常說的“價格戰” 。
那么蘋果屬于哪種呢?在小雷看來，兩者皆有 。其中，iPhone 14標準版一直以低于官網售價1000元左右的價格在拼多多等平臺出售，如果是在兩年前，恐怕已經有大量授權經銷商遭到蘋果罰款或取消授權經銷資格 。
很多網友或許不知道，曾經的蘋果對授權經銷商的出貨價格是有嚴格限制的，一方面是為了保證官網的直銷利潤，另一方面則是避免大幅度且大范圍的降價導致iPhone的品牌價值受損 。
所以，過去的iPhone價格在發布初期的3—6個月內，都會保持在一個相對穩定的價格區間里，甚至可以說，除了雙十一等電商平臺提供大額度優惠的促銷期 ， 多數時候iPhone的第三方價格僅比官網優惠300-500元 。
但是 ， 從iPhone 14系列發布開始，這個常規就被打破了 ， 一直以百億補貼聞名的拼多多在發布后的3個月內就將iPhone 14標準版的價格降低到官網的90%以下，比如5999元起步的iPhone 14為例，在拼多多僅需5000元左右即可入手 。
不過降價幅度最大的還是iPhone 14 Plus，在發售后的一周內就降價數百元，在雙十一活動還未開始時降價幅度就接近千元，在雙十一期間價格更是一度接近同規格的iPhone 14 。即使在雙十一結束后，拼多多及部分平臺也依然在提供大力度的折扣優惠，只是相對于雙十一力度低一些 。
iPhone 14標準版的長時間、大力度促銷，與銷量不佳有著直接關系，iPhone 14相對于iPhone 13幾乎沒有升級 ， 導致iPhone 14標準版的銷量遠不如預期 。而且，iPhone 14 Pro的“靈動島”使其成為多數iPhone用戶升級的首選，這也導致iPhone 14 Pro系列從發售到11月底都仍然處于缺貨狀態 。
顯然 ， 蘋果正在嘗試降低硬件方面的利潤率來搶奪更多的市占率，同時通過服務業務的收入來彌補硬件方面的利潤下降 。當然 ， 蘋果的超高硬件利潤也足以支撐他們的降價力度，即使售價繼續下跌，蘋果也依然有著超過所有手機廠商的硬件利潤率 。
而且，許多業內人士認為，隨著宏觀經濟遇冷 ， 消費者往往會選擇延長換機周期，以此避免不必要的大額度支出，可以看到2022年的消費電子市?。?幾乎全線遇冷 。蘋果顯然沒有能力逆勢而行，通過降價在經濟下滑初期搶占市場就是最具可行性且損失更小的方案 。
通過降價的方式提高市占率后，蘋果的服務生態營收將顯著提升 。要知道，Apple移動生態(非MacBook)的特點就在于除了少數越獄設備外，所有設備都需要通過App Store下載APP ， 同時用戶在APP上的所有消費，蘋果都要抽取30%的傭金 。
此外還有如Apple TV等增值業務可供用戶選擇，從過去的經驗來看，在經濟下行階段，虛擬娛樂產業相較于傳統行業受到的沖擊反而更小 。而服務業務的收入占比提升 ， 將使得蘋果在未來可能到來的經濟危機中，受到的影響會更小 。
【iPhone瘋狂降價，蘋果營收重心正在轉向】所以，iPhone 14系列打破常規的降價力度和次數，或許在短期內是影響了蘋果的營收 ， 但是從長期來看 ， 實打實的市占率上漲將使得蘋果的抗風險能力進一步加強 。

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