「十萬個品牌故事」衛龍：賣辣條的公司竟然市值破500億？ _劉衛平

【每天5分鐘，了解一個品牌故事！】
十萬個品牌故事，專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創業史，在這里你可以看到品牌是如何從創立到發展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
不知道你們有沒有吃過這個呢？
這個小時候父母禁止的零食榜單NO.1的零食。現在都能清晰的回想起和同學一起分一包辣條的滋味，別提多快樂了。當時就在想，到底是個什么樣的人才發明出辣條這種美味的?。?
攥著五毛錢，去小賣部挑選想吃的辣條的場景記憶猶新。然而隨著逐漸長大，辣條好像淡出了人們的視線，只有衛龍還在。衛龍是怎么活躍到今天，而且越來越火的呢？
品牌故事
辣條最初的誕生，是因為一場天災。1998年，湖南洪水導致大豆減產，身為貧困縣的平江縣損失慘重，剩余的大豆又賣不出去。
為了降低大豆材料成本，作坊的老師傅們聯合研發了一種面筋小食品。通過在麻辣味中加入甜味，新產品有著讓人著迷的口感。
1999年，在辣條流傳開的第二年，平江縣一位僅20歲高中學歷的年輕人看到了辣條的商機，他帶著辣條的配方去了河南漯河。這就是衛龍的董事長——劉衛平
當時有許多生產辣條的小作坊，劉衛平也是摸索著生產。不得不說辣條行業的競爭也不容小覷。逐漸的使得整個辣條市場雜亂無章。
2005年，央視相繼曝光一些非法作坊的生產行為，辣條中違法添加添加劑霉克星，或者骯臟不堪的生產環境。
一夜之間，風靡70~90后的辣條被套上“垃圾食品”的臭名。辣條行業也遭受史無前例的打擊。
在經過三年的掙扎后人血白蛋白廠家排名，劉衛平終于攢夠錢開自己的廠。當時成龍正火，劉衛平將自己的品牌取名叫“衛龍” 。
開廠兩年后，一切都還剛起步，就遭受“重創”，背上“垃圾食品”的臭名。即便是這樣，劉衛平也沒有灰心，而是讓他更加清醒的意識到辣條行業缺少的是什么。
只有食品安全，才能保住自己的辣條事業。所以在別人紛紛降低成本保住利潤的時候，他卻反其道而行，不惜花費數百萬從歐洲買到一條價格不菲的生產線。
成為了第一個建立現代化辣條生產技術體系和質量管控標準的辣條廠家。并且和專業的第三方質檢機構合作，最終實現了廠房的自動化生產。
在劉衛平改造自家廠房的期間，辣條行業里能盈利的企業不過10%，數百萬的投入可能消耗光幾年的利潤總和，在同行眼里劉衛平就是個賭徒。
正確的付出總是有回報， 2014年，衛龍全自動生產的車間宣傳片在網絡上傳開，衛龍和劉衛平都在辣條界里C位出道，正式走紅。

文章插圖

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據悉，事件發酵期間，衛龍一鼓作氣請來當時直播平臺里的人氣主播號稱“富土康質檢小王子”的張全蛋對車間生產進行了連續一個月的直播，每日觀眾多達20萬。衛龍的銷售量暴增10倍，并且一直沒有下降。
衛龍就此成為了辣條行業的標桿，不少網友感嘆：原以為是地下小作坊的垃圾食品，沒想到生產環境這么標準。
正確找到了扼住辣條事業命運咽喉的那只手后人血白蛋白廠家排名，衛龍一鼓作進駐天貓京東一號店等主流電商平臺，開啟線上銷售模式。
令衛龍再一次爆炸性的出現在大眾視野里的是衛龍在國外的身價。
衛龍辣條現身美國亞馬遜，340g售價14美元，折合96元人民幣還是那個包裝，還是那個味道，但是價格卻翻上了天。不少人都大呼：要去國外賣衛龍發家致富。
近代發展
1999年，董事長劉衛平創建衛龍食品。
2003-2004年，搬入民營工業園，致力打造“衛龍”系列休閑食品。
2005 -2009年，漯河、駐馬店、扶溝多個生產基地投放，衛龍成為河南省著名品牌。
2006年獲得“河南省優質產品；
2008年授予“市重點項目建設先進單位；
2009年被授予“2008年度慈善工作先進單位“、“2008年度食品安全工作先進單位”、“食品安全示范單位”；
2010年被評為“中國質量穩定食品品牌；
2012年，衛龍力邀當紅人氣女星楊冪加盟，傾情代言“親嘴燒”“親嘴豆干”等系列產品。
2015年，在電子商務各大平臺不斷鋪開銷售渠道，拉開線上銷售的帷幕。迅速入駐B2C平臺：天貓、京東、1號店等平臺，C2C:淘寶商城等。
衛龍憑借著“非主流”的食品，從一個名不見經傳的小作坊成長為現在市值超500億的公司離不開劉衛平正確的決策，也離不開品牌的打造。
話題
在看這篇文章你有沒有吃過衛龍的辣條?快把你和衛龍的故事告訴我吧~
【「十萬個品牌故事」衛龍：賣辣條的公司竟然市值破500億？】本文到此結束，希望對大家有所幫助。

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「十萬個品牌故事」衛龍：賣辣條的公司竟然市值破500億？