首份男士護膚白皮書發布 ?男士護膚排名大曝光 _生活知道

男士護膚排名大曝光（首份男士護膚白皮書發布）

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5月25日男士個護品牌理然發布《男性皮膚健康護理白皮書》，據悉該白皮書是全球首次在男性皮膚領域基于性別差異進行系統性梳理匯編的文件。
一直以來，女性在消費者群體中因購買力、行動力驚人而占主導地位，“她經濟”是資本的必修課。但如今在顏值競爭上男女性別差異正逐漸弱化，男性顏值內卷頻頻沖上熱搜，開始進入“被凝視”時代。長久以來，人們認為男性在“偷”或“借用”他們的妻子或女友的護膚品，現在情況早已不同，有數據表明，男性理容已然成為中國增長最快的消費品細分市場之一，男性消費意識覺醒，對生活品質要求不斷提高，也在更自由地表達自己的喜好和立?。?這也許是“他經濟”新藍海的下一個風口。
數據折射的男士化妝品行業發展驅動因素
監管嚴格保障化妝品安全
國際大牌旗下的專業男士護理品牌一直在推廣男性市場教育和品牌推廣，如歐萊雅男士、科顏氏男士、資生堂男士關斷護理系列等。現在國內男士護膚行業也出現眾多新銳品牌，例如理然上線8個月，連續獲6輪融資，親愛男友上線即獲數千萬元融資，還有藍系、嘉仕酷、漫仕等品牌均展開了和國際大牌的同場競技。
化妝品安全問題越發受到重視，國家監管趨于完善。2010年以來，發布了十余項中國化妝品行業的相關政策，化妝品消費安全的保障使男士化妝品消費沒有后顧之憂。

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（中商產業研究院整理）
消費觀念改變促進需求
消費觀念的改變也釋放了男性護膚美妝的需求，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，男性正在逐漸褪去傳統性別定位，進入“顏值內卷”追求更精致優雅的新時代。男性護膚不再拘泥于洗把臉就可以，也開始多步驟護膚，使用精華、防曬、面膜等，同時香水、護發造型也提上日程，注重從頭到腳的護理。除了護膚領域男性群體對美妝的需求也在增加、
據天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。男士護膚產品需求量漲勢明顯，達到30%左右，與此同時，年輕男性對部分彩妝細分品類的消費速度已逐漸追平甚至超越女性。2020年，00后男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

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據字節跳動旗下的巨量算數在2020年12月發布的《2020年中國男士美妝市場洞察》顯示，抖音2020年第三季度中，男性用戶關注的美妝內容播放量中，護膚增長58%，彩妝亦增長了12% 。

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快手旗下磁力引擎在2020年10月發布的《2020快手美妝行業數據價值報告》也顯示，快手平臺男性消費者對護膚的需求同樣增長迅猛，男士面部護膚增速快。

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社交電商帶動消費升級
根據目前電商行業的高速發展，美妝類KOL的影響力劇增，這個趨勢也同樣向社交電商平臺的男性用戶滲透，根據QuestMobile發布的2021男性消費洞察報告顯示，有1.85億男性關注了美妝博主。

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而在著名種草平臺小紅書上，“他經濟”的增長也是不可忽視的一大社區趨勢。數據顯示，2021年上半年小紅書上男性對美妝個護內容閱讀量同比增長46% 。一方面男性用戶搜索重點關鍵詞為：“面霜”、“爽膚水”、“潔面產品”，另一方面關注美妝的部分領域，“男士眉型”、“男士素顏霜”站內搜索環比增長130%和354% 。

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（小紅書“未來消費圖鑒”）
并且過去幾年里，男性在美妝自媒體產業上影響力異軍突起，小紅書、微博、抖音、Bilibili等平臺涌現大量男性美妝博主迅速躥紅。根據卡思數據發布的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》表明，抖音、快手、B站三個平臺的美妝博主中18-24歲占比最多，男性美妝博主占比均超過20% 。

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數據顯示2020年我國男性美容領域零售規模達到近178億元，歐睿數據預計年均增長6%-8%,直至2023年將會突破200億元。隨著男性群體化妝護膚的熱潮，男性化妝品市場被認為將會成為下一個新藍海。
“他經濟”崛起，資本下場
當前“他經濟”的崛起，男性群體對于形象和顏值的關注度不斷攀升，對護膚和美妝等相關產品的關注度和消費意愿也在提升，我國男性美容跨領域零售規模逐年增長更體現出市場活力和發展潛力，資本市場下場順理成章。
2019年，藍系男士化妝品品牌成立，主打產品有男士個護及男士彩妝，于2020年9月由洛克資金投資，完成近1500萬元天使輪融資。

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2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，主打為“Z世代”年輕男性消費者提供新潮有效的理容護膚產品，并于同年10月完成由BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)和創世伙伴資本投資的千萬元天使輪融資。
2020年5月，DearBoyFriend親愛男友上線，推出一系列專業男士個護護膚造型彩妝產品布局男性化妝品市場。據艾媒網今年3月初報道， DearBoyFriend親愛男友連續獲得數千萬元A1及A2輪融資，新進投資方為黑蟻資本、金鼎資本，老股東金沙江創投持續加注。

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2021年1月，理然正式上線，定位男士專用綜合個人護理品牌，產品線覆蓋面部護理，身體洗護、須發理容、身體香氛、彩妝等類目。品牌上線第一年全渠道GMV近2億元，品牌上線后已獲得6輪融資， 2019 年，天使輪獲壹叁資本投資；2020 年初，Pre-A 輪獲紅點中國（Redpoint China Ventures）投資；2020 年，A 輪為 SIG 領投，紅點中國（Redpoint China Ventures）繼續跟投；2020 年，A 輪為虎撲投資；2021 年 1 月，B 輪由 M31 資本與五源資本（原晨興資本）共同領投，老股東 SIG、紅點中國（Redpoint China Ventures）、虎撲等機構持續加碼跟投。
根據企查查數據顯示，自2017年以來，男士化妝品/護膚品產業融資事件有18起，融資金額超過18億元，值得關注的是，2020年融資事件為歷年最高，為11起。不過有艾媒資訊分析師認為，雖然中國“他經濟”市場有巨大發展空間，消費群體基礎龐大，消費能力也較強，但目前市場發展仍然較為緩慢，市場潛力仍未被足夠開發。
首份男士護膚白皮書發布
能否實現男士護膚賽道規模化？
正如艾媒咨詢師所言，一方面“他經濟”發展迅猛，中國男士美妝個護市場，迎來了更好的時代，從化妝品行業整體看有四分之一的消費行為是由男性群體貢獻，但另一方面男士市場規模沒有顯著增長，根據數據推測這種現象形成有一個很大原因是男性消費者購買的為女士化妝品牌。

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男性群體為什么更多地選擇了非男性專用品牌產品，男士護膚賽道究竟能否規模化一直是被討論的熱點，其中涉及幾個問題包括：女士護膚品男士用是否合適？男女護膚產品究竟有什么區別？男士護膚是不是偽命題？國際上目前針對皮膚在性別差異影響下的表現有許多研究，但尚有以男性皮膚作為核心的基礎研究和評估標準。整個化妝品市場沒有明確聲音告知消費者男女護膚是否具有差異性，因此大量的男性消費者流失到女性品牌中。
5月14日，由廣東省化妝品學會指導，理然男士個護品牌舉辦的《男性皮膚健康護理白皮書》專家研討會發布儀式在廣州舉辦。5月25日，理然發布《男性皮膚健康護理白皮書》。據悉該書是全球首次在男性皮膚領域基于性別差異進行系統性梳理匯編的文件，理然品牌表示邀請了生物學、皮膚學、臨床醫學、先進材料學、及功效測評等各領域專家共同參與了白皮書中觀點內容的審核。

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著名皮膚科專家賴維表示：“在國內，起碼在我們皮膚科學組中，確實沒有皮膚科醫生專門去系統地研究和梳理中國男性皮膚跟女性差異，我們更多還是聚焦在女性皮膚研究上。這個白皮書填補國內市場的空白，同時也為我們皮膚科醫生在治療皮膚疾病方面提供很多新的思路。”先進材料學專家張嘉恒也表示化妝品功效成分的篩選也應該把性別差異作為一個考慮因素。
目前男士理容產品研發時具有很大平移女性產品及品類的趨勢，這份男士護膚白皮書能為男性個護和美妝產品均提供參考，研究男士肌膚的特點及需求也許能開發出更獨特的賣點產品，或許將成為未來“他經濟”發展行業的另一個風口。
對中國男士理容護理市場，藍系品牌方曾表示：“外資大牌在中國已經發展了很多年，占據了天然的先天優勢，相對于剛剛起步的國貨品牌還需要很長的一段路需要走。品牌力很重要，但很多的國產品牌缺少了品牌的認知打造的過程，第二是產品品質，要在男性膚質特點等角度去深入研究。任重而道遠。”
男士理容市場曾經因持續未能實現規模化被許多品牌“嫌棄”，理然《男士護膚白皮書》的發布在未來很可能會改變男性理容產品的開發思路。中國化妝品行業已進入新銳時代，許多新銳品牌紛紛實現彎道超車，男士護理品牌領域能否趁此風口也實現改變？還需要時間的印證。
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