解開數據之謎：電商平臺數據類型、權屬與合理利用 _大數據

電商平臺是通過互聯網進行商業交易的虛擬場所，它通過將商品、需求、支付、物流等關鍵要素數字化、網絡化、甚至智能化，實現了供需之間的高效匹配，從而大幅降低交易成本，提高交易效率，更好的滿足了消費者需求，促進了經濟的繁榮和發展，已成為數字經濟不可獲缺的重要組成部分。（典型的電商平臺如淘寶、京東、拼多多、亞馬遜等）
【解開數據之謎：電商平臺數據類型、權屬與合理利用】算法與數據驅動
在數字經濟時代，電商平臺之所以能夠主導商業交易，其核心在于電商平臺掌握了“數據”，并且通過算法對這些數據進行分類、加工、處理和應用，精準、高效的實現了商品與需求的匹配，通過信息流主導商品、資金和物流。所以本質上，電商平臺都是依靠算法和數據驅動的，如何獲得更多有價值的數據，如何更有效處理和利用數據成為了電商平臺競爭的核心，也成為平衡平臺、消費者和公共利益的關鍵。
數據的法律性質
數據作為數字經濟的核心要素，它到底具有什么樣的法律性質？《民法典》第一百二十七條規定，“法律對數據，網絡虛擬財產的保護有規定的，依照其規定。”該條對數據權利的保護規則做出了規定，但并沒有明確數據的法律性質。我們可以確定的是數據具有財產屬性，但它是一種什么樣的財產權，是物權、知識產權，或是一種更加復雜綜合的新型權利？這是一個值得從理論和實踐上逐步明確的重大問題，弄清數據的法律性質是明確數據權屬、實現數據合理使用與有效治理的基礎。
數據的類型
為了化繁為簡，更好的認識數據，從數據來源的角度，我們大致可以將電商平臺上的數據分為如下幾類：
1、商品數據：由商戶提供的，關于商家、商品及營銷活動等的數據。
2、買家數據：包括買家個人信息、隱私、消費行為及消費者評價與反饋等。
3、系統數據：包括平臺自身的交易規則，軟件系統以及通過算法或人工對消費者和賣家數據進行匯聚、分析、加工、匹配而產生的系統數據。
4、公共數據：來自于公共領域，具有公益屬性或關系到國家安全的數據。
需要強調的是，數據有多種屬性，每一種分類都只是強調某一方面的差異，因此上述幾類數據并非相互排斥，而是你中有我，我中有你的關系。比如消費者的購買數據。這個數據是消費者和商家合作的產物，也是依賴平臺系統算法自動生成的，同時大量的數據的集合，可以反映整個品類、行業以及宏觀經濟的狀況，甚至可以預測一國的經濟趨勢，關系到國家經濟安全。所以，電商平臺上的數據，有屬于消費者的，有屬于商家的，有屬于平臺的，還有屬于社會和國家，而更多情況是，屬于他們之間兩者或者多方共同的，這里的“屬于”，重點不在所有權，而在于使用權、在于數據價值，這正是由數據的本質決定的。
數據的本質與權屬
數據的本質是用人或機器可識別的符號記錄主體對客體的認知，不僅包括結構化、數字化數據，還包括文本、視頻、音頻、圖案等所有具有信息價值的符號載體。在這些數據中，有的是約定俗成，屬于共識，具有明顯的公共屬性，誰都不應壟斷；而有的則是獨特的，是經過行為主體創造性勞動獲得，具有明顯的經濟價值，這部分數據或認知明顯具有商業秘密或其他知識產權的屬性；而有的數據具有明顯的人身屬性，關系到行為主體的人格、身份、隱私和尊嚴，這部分數據具有較強的個人屬性，但盡管如此復雜網絡軟件分析與評價，為了獲得更好的服務，以及為了獲得更有價值的衍生信息，經過主體授權，該部分數據也是可以合理使用的，否則數據的流動和利用價值將大大的降低。還有一部分數據或數據的集合，不僅關系到商家、個體、平臺的利益，還可能關系到公共安全和國家安全，對于這些數據的流動和利用還會受到國家的監管，比如，數據出境應當遵循《數據出境安全評估辦法》，否則就會面臨嚴厲的法律制裁。那么數據到底應當歸誰所有？這是一個復雜的問題。我們很容易習慣性地用物權思維看待數據，而物權的核心理念是所有權中心主義，其實，數據歸誰所有并不是最重要的或者是很難回答的，最關鍵的是誰能更好的創造、控制和利用數據，數據資源如何能發揮最大價值，數據創造的價值應當歸誰。從某種意義上，公共數據就像空氣，雨水和陽光，是社會經濟生活高效運轉的關鍵資源，公共數據越豐富，獲取和利用越便捷，社會效率就會越高，社會成本就會越低，所以對公共數據應當盡可能開放和免費，有如政務信息、國民經濟年鑒、法律法規、各種標準、基礎設施、公共服務及各種開放的行業大數據等；而對于需要經過創造性勞動創造的新數據或衍生數據，則應當給與必要的保護，這些數據具有知識產權屬性，但它也不完全是私有的，也不可完全壟斷，因為這些數據中也可能包含了他人數據或公共利益，原則上也應當開放，只是應當在數據貢獻者和利用者中合理分配數據創造的價值，唯有如此，數據資源才不會枯竭，數據質量才會不斷提高，數據價值才能得到充分利用。
數據治理的挑戰與趨勢
在數字經濟時代，數據已經成為了社會經濟活動的關鍵要素和先導力量，國家、平臺、企業之間的競爭，越來越體現為對數據收集、處理和利用能力的競爭。過去幾十年，在開放、自由、高效的互聯網精神的影響下，數據共享，數據互聯互通是主流共識，利益的天平傾向于平臺和商家，寬松的數據收集、處理和利用的環境，在促進數字經濟快速發展的同時，也對個人隱私、消費者自由和國家安全構成威脅。平臺或商家為了追求自身利益最大化，過度、違規、違法收集、處理和利用數據成為普遍現象，通過對數據的壟斷也產生了更為嚴重的信息不對稱，甚至通過算法控制消費者行為，進行消費者歧視，消費者自由和公平受到新的、更大的威脅。在這樣的背景下，數據合規提上議事日程，并不斷強化和細化，美國、歐盟和我國都紛紛出來網絡與數據安全等法律法規及條例，《網絡安全法》《數據安全法》和《個人信息保護法》的實施，標準著我國的數據活動已經納入法治軌道，只有在保障國家安全、公共利益和個人隱私的前提下合理、有序、公平的處理數據，才能平衡平臺、商家和消費者利益，保障消費者自由和公平，保障公共利益和國家安全，促進數字經濟的健康可持續發展，這也體現了國家數據主權，成為參與國際數據治理的重要途徑。但是，對數據的合規治理，并不意味著數據就應當完全成為一種公共產品，事實上大部分最有價值的數據與公共利益和國家安全無關，但卻關系到產業、商家和個人的切身利益、權利和自由，數據主要還是一種私權，否則一旦數據被國家或公權力壟斷和控制，則數據的創造、處理和利用能力將受到極大壓制，必將最終阻礙數字經濟的可持續發展。所以，在數據合規治理中，我們必須掌握一定的度，不能越界，不能過度擠壓數據私權自治的空間。數據利用和發展是目的，治理和控制只是手段，否則就是本末倒置，將人為的阻礙數據經濟和信息社會邁向更加自由、公平和高效的可能。公平、自由、高效、安全應當成為國際、國家、產業、平臺數據治理共同的價值觀，唯如此，全球互聯網和數字經濟才會因公正治理而更加健康繁榮，而不至于因各自為政，過度管控而走向衰退和萎縮，這是一個值得國際社會和產業界警惕和探討的問題。
鼓勵數據開放與合理利用
開放與自由是市場經濟的命脈，也是數字經濟的命脈。在信息時代，數據的開放和自由程度，在很大程度上決定了市場的開放和自由程度。優化營商環境，提升市場競爭力，最重要的條件就是推動數據開放，鼓勵數據合理利用，讓數據在社會資源配置、社會經濟活動和經營決策中發揮基礎性、先導性作用，這對于降低整個社會運營成本，規避市場失靈，實現社會資源優化配置，滿足人民群眾日益豐富的物質文化生活需要，具有決定性作用。數據不同于實物，不僅有限，而且由于物理損耗，會越用越少，也很難共享，物流、倉儲，管控成本都很高；而數據可以實現無數人共享，他人的使用不僅不會損耗數據，還會創造出更多新的數據，因此數據會越用越多，越用越有價值，算法也會在數據的滋養下越用越聰明。通過數據的移動和匹配，可以最大限度的減少實物的移動和錯配。相應地，數據也不如實物很容易區分其所有權，故而對數據的處理復雜網絡軟件分析與評價，不能完全套用物權規則。大部分數據都是多方主體，多種因素共同參與的結果，很難將數據歸屬于誰，所以數據權的核心不在于所有權，而在于合理使用權，數據的真正價值也只有在流動、組合和利用中實現。每一次的利用不但不會減損其價值，而且還會越用價值越大，這是數據和傳統的物很大的不同。所以在不侵犯公共利益和國家安全的情況下，應當盡可能的鼓勵數據的開放，創造、流轉和利用。但對于個人數據，尤其是個人隱私，基于保護人權的角度，應當獲得充分授權，或者進行脫敏處理后，方可合理使用。
總之，對數據而言，最重要的是數據的使用權，數據開放和利用是原則，數據控制和壟斷是例外，只有把握好數據控制和利用的度，才能平衡好個體、商家、平臺和公共利益，充分發揮數據在資源配置和商業交易中的價值，實現數字經濟的長期健康可持續發展。
本文到此結束，希望對大家有所幫助。

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解開數據之謎：電商平臺數據類型、權屬與合理利用