家電品牌建設的誤區
家電營銷進入到互聯網時代，有一些人就認為 ， 互聯網是公開透明的，信息是沒有障礙的 。因此，品牌建設已經不再重要，去品牌化會是未來市場的一個特點 。

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家電營銷進入到互聯網時代，有一些人就認為，互聯網是公開透明的，信息是沒有障礙的 。因此，品牌建設已經不再重要 ， 去品牌化會是未來市場的一個特點 。
筆者對于這種觀點不敢茍同 。竊以為，隨著互聯網帶來的信息碎片化和消費者個性化的加深，品牌不僅不會削弱，反而會有被強化的趨勢 。未來的競爭在品牌的體現上會更加鮮明，沒有品牌的企業、產品將更加難以生存 。
由于對互聯網時代消費心理新特點認識偏差 ， 目前廠商在品牌個性與品牌管理認識上也存在一些誤區 。主要體現在以下三個方面：
將品牌個性等同為品牌形象 。品牌個性是品牌的中心，品牌個性是由內而外的，是品牌形象中較為籠統和品格化的有些 。而品牌形象則是由外而內的，內在更廣 。比方格力的品牌形象是節能環保、質量杰出、勇于創新、中心科技、專業專心等 。其間質量杰出才是品牌個性 。
如果在市場推廣中，不注意把握品牌的內在個性 ， 無節制的展示外在形象 。往往會使得消費者引起誤解，從而造成對品牌的殺傷，引起不必要的反感 。看似在宣傳推廣自己品牌，實則是在歪曲你的品牌內涵，往往還會造成消費者的誤解 。
處理之道在于：強化品牌內在的傳遞，品牌的形象要環繞個性展開 ， 辨明主次內外 。比方說格力，在品牌宣揚上一定要強化自個多年來品牌制勝，然后杰出格力長期以來的工業精力所凝集的高質量，而不要僅把所謂“把握中心科技”掛在嘴邊 。空調作為物理特點的家電 ， 所謂的“中心”科技并不為奇，總拿“中心科技”標榜，實際上是在淡化你質量杰出的品牌個性 。
將品牌個性等同于品牌定位 。品牌個性的刻畫要以品牌定位為根底 ， 品牌個性與品牌定位要一脈相承，品牌個性反映出品牌的定位 。品牌定位不明晰，品牌個性就會顯得模糊不清 。可是品牌個性也并不徹底決定于品牌定位 。如定位一樣的品牌在花費者眼里也也許呈現出不一樣的個性 。
品牌定位取決于品牌的管理者，管理者有什么樣的尋求 ， 有什么樣的志向，你的品牌就會定坐落什么樣 。尋求做一番事業的，品牌自然會傾向于完美;尋求金錢者，品牌則是嘹亮就行;而玩品牌的，尋求的是富麗、是名聲 。
【家電品牌建設的誤區】所以，品牌定位不只是老板的事，也是每一個職工的事，相同也是你的方針群體的事 。品牌建造在商場的纖細之處，不是打幾個廣告，放幾個宣揚片那么簡略 。是叫花費者從心底里對你發生敬仰和敬愛 。

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