在渠道多樣化、消費碎片化、信息泛化的時代 ， 如何讓產品占領消費者心智成為品牌實現增長不得不思考的問題 。 抖音平臺作為近兩年的互聯網黑馬 ， 用戶日活量超過2.5億 ， 具有高活躍、高頻次、高粘性的特性 ， 且抖音上超過50%的用戶都是90后 ， 作為未來母嬰消費市場的主力軍 ， 他們喜歡自主學習育兒知識、愛曬娃、愛分享 ， 對于母嬰品牌來說 ， 抖音無疑是一片值得深挖的流量洼地 。 那么紙尿褲相關的視頻內容在抖音上有怎樣的表現？從中反映出哪些增長點和機會呢？

尿褲濕巾類視頻傳播效果和互動性均位于前列

數據顯示 ， 抖音母嬰相關的視頻 ， 在播放量上玩具表現最好 ， 尿褲濕巾類表現也不錯 ， 位于第三名 。 值得注意的是尿褲濕巾類視頻平均播放量非常高 ， 幾乎與平均播放量最高的孕婦護膚營養類持平 ， 意味著傳播效果很好 。 在紙尿褲的各大賣點中 ， 吸收量、透氣性、干爽性、柔軟度等是媽媽比較看重的因素 ， 因此紙尿褲測評實驗是寶媽比較喜歡的內容 。 測評類視頻能夠引起用戶的好奇心 ， 同時讓媽媽對紙尿褲的性能有一個比較直觀的了解 ， 對于產品宣傳起到很好的效果 。 目前已經有一些品牌在抖音這樣的社交內容平臺上聯合網紅達人進行品牌宣傳 。

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