----2018兒童視頻產業盤點：“愛騰優”尋求差異化 ， 自制開發是決勝關鍵//---- http:// //

文 | 數娛夢工廠 ， 作者 | 劉萱

近期一則刷爆朋友圈的短視頻《啥是佩奇》 ， 讓“社會人”小豬佩奇在2019年初再次火了一把 。 《啥是佩奇》能夠引起巨大反響 ， 不僅體現了導演張大鵬的絕佳創意 ， 也證明了兒童內容市場的“出圈”可能 。

2018年兒童消費市場規模已突破4.5萬億 ， 并且持續以每年近乎20%的速度增長 ， 兒童產業正在成為內需消費市場中一條不可忽視的新賽道 。

對于視頻行業而言 ， 兒童產業市場的擴張帶來了新的機遇 。 《2018中國少兒家庭洞察白皮書》數據顯示 ， “觀看少兒節目”已經成為各年齡段孩子們廣泛的興趣愛好 。 0-4歲的兒童中對“觀看少兒節目”感興趣的占比79% ， 在5-9 歲的兒童中占比89% ， 在10-14歲的兒童中占比77% 。

而使用移動端收看網絡視頻平臺的兒童節目是當下最主流的方式 。 網絡媒體的節目豐富 ， 能夠隨時根據偏好進行點播 ， 比觀看電視直播節目的自主性更高 。 視頻平臺是否能提供優質的兒童節目 ， 決定了是否能夠在兒童消費市場的賽場上占據一席之地 。

2018年5月的愛奇藝世界大會上 ， 愛奇藝正式發布兒童視頻品牌“愛奇藝奇巴布” ， 塑造全新品牌形象 。 事實上不止是愛奇藝 ， 早在2016年優酷和騰訊視頻也分別推出了針對兒童用戶的視頻品牌 “小小優酷”和“小企鵝樂園” 。

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(圖為“愛奇藝奇巴布”、“小小優酷”、“小企鵝樂園”)

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