人民網北京12月17日(丁亦鑫)近日 ， 第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2018新時代年輕寶爸寶媽育兒行為amp;消費洞察報告》 ， 以85后、90后、95后寶媽寶爸(含準寶媽準寶爸)為研究對象 ， 洞察新時代年輕寶爸寶媽們的人群畫像及育兒行為軌跡 。

報告顯示 ， 85后、90后和95后正積極活躍在育兒平臺 ， 占比已超70% ， 已然成為了新一代寶媽寶爸的主力人群 。 相較于其他代際的寶爸寶媽 ， 年輕寶媽會更早進入轉奶期 ， 且對顏值護理和健康體魄更顯追求；年輕寶爸則更加關心寶寶的玩樂時光 ， 玩具模型類產品更能抓住他們的錢包 。

一二線城市85后高知白領

“金”力旺更舍得“剁”

自2015年我國“全面兩孩”生育政策實施以來 ， 二孩數量呈兩位數高速增長 ， 母嬰市場發展潛力巨大 。 報告顯示 ， 85后的年輕寶媽寶爸屬育兒平臺中堅力量 ， 從城市分布來看 ， 近半數年輕寶媽寶爸分布在一二線城市 ， 經濟實力較好；從學歷來看 ， 八成以上的年輕寶爸寶媽擁有本科或以上的學歷 ， 公司白領是其中較為普遍的職業 。

從消費情況來看 ， 年輕寶媽的消費熱情顯然高于年輕寶爸 ， 不論從人均消費金額、人均消費增速還是人均消費頻次 ， 各方面均高于年輕寶爸 ， 足見她們的消費潛力 。 相比之下 ， 年輕寶爸在家庭出行、數碼家電和知識教育方面的消費貢獻高于年輕寶媽 ， 可見他們正以自己的方式積極參與到家庭育兒中 。

“云養娃”偏好大不同

高效、科學是共性

報告顯示 ， 專業育兒App作為獲取科學育兒信息 ， 獲得高效育兒輔助的綜合育兒平臺 ， 上傳照片、疫苗、食譜、聽聽、育兒百科、育兒要點等已經成為寶爸寶媽頻繁使用的工具 。

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