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奶粉領域動作密集 雀巢高毛利和龍頭地位兩頭抓


奶粉領域動作密集 雀巢高毛利和龍頭地位兩頭抓

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（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 采訪人員 阿茹汗 雀巢在奶粉行業的布局動作非常密集 。 9月份在中國市場引入NIDO品牌的有機全脂奶粉之后 ， 11月27日雀巢又在中國市場推出了該公司旗下全球首款A2β-酪蛋白媽媽奶粉 。 雀巢大中華區嬰兒營養事業單位高級副總裁嚴可斌介紹 ， 這款新品從想法到推出 ， 僅用了9個月的時間 。 業內人士由此分析 ， 雀巢在通過推出多款產品來加速夯實其在中國奶粉市場的地位 。

據了解 ， 雀巢此次推出的新品奶源來自美國 ， 國內灌裝生產 ， 并由雀巢協助美國牧場進行A2基因分離 ， 售價不超過200元/罐 。 而A2β-酪蛋白奶粉也是目前很受消費者追捧的奶粉品類 。

從今年雀巢推出的新品看 ， 在奶粉的細分領域都有所新突破：年初 ， 雀巢推出旗下最高端的一款嬰幼兒配方奶粉——“卓淳能恩3”有機奶粉；隨后的9月推出的NIDO有機全脂奶粉 ， 在品類上區別于嬰幼兒配方奶粉；此次推出的新品瞅準的又是媽媽奶粉的細分 。

乳業分析師宋亮根據雀巢密集動作分析稱 ， 雀巢通過細分品類的積極布局 ， 加強母嬰龍頭地位的意圖明顯 。 “目前挑戰它的有達能系 ， 還有飛鶴等國產品牌 ， 所以雀巢一定會協同惠氏在母嬰奶粉領域有所動作 ， 從而夯實它的地位 。 ”

對于推出媽媽奶粉 ， 業內人士也有其他解讀 。 媽媽奶粉是品牌導流較好的渠道 ， 習慣用特定品牌的媽媽 ， 在選擇嬰幼兒配方奶粉時 ， 大概率會選擇該品牌奶粉 ， 這也被看作是雀巢奶粉試圖在細分領域內做鏈接 。