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斗魚tv的內容新邊界 什么是斗魚tv( 二 )

小知識斗魚tv


據頭榜數據顯示， 2021年9月金鏟鏟之戰游戲分區中， 全網人氣TOP20主播中斗魚占據13位 。 今年9月， 斗魚《金鏟鏟之戰》分區的日活人數達到28萬， 遠超其他平臺 。

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斗魚《金鏟鏟之戰》分區熱門直播
這種提前布局的模式下， 斗魚在運營新游的同時， 也儲備了大量頭部主播 。 一款新游戲上線前， 斗魚就已經充分布局主播培養， 從而在該游戲上得以擁有大量優質的頭部主播， 借此來保證自身的核心競爭力 。
上個月剛剛上線的《英雄聯盟手游》中， 斗魚延續了這一成功的運營模式， 并進一步拓寬了運營的思路 。
《英雄聯盟手游》國服于今年10月8日在國內開啟公測， 但是斗魚早在2020年底就開始搭建該板塊的內容池， 并且在國際服挖掘和扶持主播進行儲備， 成功培養了業內高知名度的兩名頭部主播——“若風”和“靈藥” 。 其中靈藥在游戲正式上線后， 僅1個月就漲粉50萬 。
經過斗魚的提前布局和精細化運營， 斗魚英雄聯盟手游分區第三季度的日活人數超過6萬， 遠高于其他平臺 。 游戲玩家們想要獲得最新資訊、圍觀大神操作、獲得游戲福利， 首先就會想到斗魚 。
此外， 斗魚還在視頻和社區內容方面不斷豐富， 為新玩家帶去更好的游戲體驗 。 《英雄聯盟手游》上線后， 斗魚對APP端頁面進行了大量優化， 填充了大量圖文、視頻攻略， 讓玩家們能夠更快、更準地找到自己感興趣的內容 。
當然， 對于新游戲的賽事開發， 斗魚也走在了行業前沿 。 當新游戲被市場認可之初， 斗魚便開始舉辦電競賽事， 在提高電競賽事知名度的同時， 不斷加強與用戶間的互動， 為平臺積累新游戲用戶 。

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斗魚舉辦的英雄聯盟手游大師賽
事實證明， 斗魚探索出的這一套運營策略是成熟且高效的 。 除了《金鏟鏟之戰》和《英雄聯盟手游》以外， 《永劫無間》和《哈利波特》等新游戲中， 斗魚第三季度的各項數據也十分亮眼， 尤其是本季度大熱的《永劫無間》， 斗魚在該游戲分區的日均活躍觀眾數量高達41.42萬人， 明顯碾壓其他平臺 。
對于游戲直播平臺而言， 每一個新游戲的崛起， 都有可能成為新一輪用戶增長的抓手， 只有做好新游運營， 才能持續吸引那些不斷變換口味的用戶 。
斗魚靠什么持續吸引用戶？是否能夠更好地滿足用戶的核心需求， 決定了一個平臺在行業競爭中的位置 。
就游戲直播行業而言， 用戶的核心需求還是聚焦于賽事和主播， 平臺之間競爭的關鍵便在于， 如何構建自身獨特的內容池， 形成不可取代的競爭優勢 。
在電競賽事方面， 如果只是簡單的直播， 在各大賽事多渠道分發的背景下是難以構建壁壘的 。 對于用戶而言， 賽事的內容其實各家平臺大同小異， 最終決定在哪個平臺觀看的核心要素在于， 誰能夠在比賽之外提供更多新鮮的、不一樣的東西 。
所以斗魚的措施便是， 圍繞賽事周邊打造更多獨家內容， 并通過社區互動讓用戶和主播參與進賽事 。
而在主播方面， 當年熊貓TV的失敗已經驗證了， 單純的挖人大戰難以持續， 所以除了維系大主播的優勢以外， 斗魚如今在挖掘和培養新游戲、新主播方面也形成了一套行之有效的技巧， 正在形成更加多元和完善的主播生態 。
不管是電競賽事還是新游方面的運營， 斗魚其實都在盡力滿足更多用戶的需求， 以實現內容的多元化和差異化 。 具體而言， 就是以游戲為核心， 通過“直播+視頻+社區”的產品體系， 去滿足不同用戶的需求， 形成獨特的競爭壁壘 。
多元化的布局和精細化的運營， 是斗魚持續吸引用戶的關鍵， 也是吸引用戶付費的最大底氣 。 今年第三季度， 斗魚的付費用戶繼續保持在720萬的高位， ARPPU（每付費用戶平均收益）達307元， 同比增長3.24% 。 單用戶平均收益的提升代表了， 用戶更愿意為斗魚的內容付費 。
【斗魚tv的內容新邊界 什么是斗魚tv】用戶永遠是愿意為好內容付費的， 未來隨著斗魚內容生態的進一步完善， 以及精細化運營舉措對用戶付費意愿的進一步提升， 斗魚的變現效率也有望進一步提升， 從而帶動公司整體的業績增長 。

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