廣告主要解決企業品牌的知名度（讓更多人知道企業品牌的名稱）問題，企業品牌的美譽度（消費者對品牌的認同和贊譽）、忠誠度（消費者形成信任后重復購買或點名購買）這兩個問題則必須由企業自己解決，因為美譽度和忠誠度產生在消費過程中及消費之后 。
品牌俘獲消費者芳心可能在一個瞬間，比如一支廣告、一種包裝、一個場景等（品牌對消費者的表面說服）；品牌贏得消費者的信任則需要一個持續的過程，在讓消費者向品牌托付信任的過程中，細節的穿透力是最大的，水滴石穿，日久生情（品牌對消費者的深層說服） 。
基于此種理論，企業必須在銷售過程中打造讓消費者感動的細節規范，并傳遞出企業的產品標準和價值承諾，比如精心組織的產品試用活動、典型用戶證言、節日及日常促銷、用戶經驗交流活動、技術疑難問題指導、隨時隨地的售后支持等 。
優秀員工是企業最好的品牌廣告 。 任何一位站在消費者面前的員工都是企業品牌的代言人，他們的一舉一動、一言一行都在向用戶傳遞著企業的人格形象 。 一個擁有良好職業素養、熟悉公司產品、懂得從用戶角度闡述公司產品價值的優秀員工，其自身就是一個價值不菲的企業品牌廣告，企業需要建立這樣的員工榜樣，并盡可能多地復制這樣的員工，那么企業的品牌將會更真實、更立體地根植在消費者（也包含渠道商）的心中 。
第六步：學會展示企業文化的力量
企業品牌同時擁有物理屬性和化學屬性，二位一體 。 “物理屬性”即產品的物質功能部分，是指產品對消費者需求的物質滿足與解決問題的價值；“化學屬性”即產品的精神功能部分，是指產品與消費者情感上的滿足與價值觀的認同 。
品牌的“化學屬性”跟企業文化密切相連，并被企業文化注入靈魂 。 品牌在企業文化的催化之下能夠更迅速地俘獲潛在消費者 。 中小企業在打造品牌之時，更應該重視對企業文化的總結和傳播（關于“企業文化是不是老板文化”這個話題我們后續再跟大家一起探討），讓企業的每位員工、每次對外活動、每版宣傳廣告都帶著文化的基因和烙印去傳播，去感染更多價值觀一致的老客戶、去吸引更多價值觀一致的潛在消費者 。 在企業品牌建設過程中，善于借用企業文化的助力是一項技術活兒，也是中小企業打造品牌最省錢的方式之一，不過很多企業還不擅長這種方式，后面我們再單獨寫文章詳細展開品牌說服的“TAE原則” 。
一個成功的品牌跟一個成功的企業家一樣，都要經過時間的洗練與沉淀，貴在耐心，勝在堅持 。 也正因為做品牌沒有太多捷徑，所以好的品牌才更加值得人們期許、信賴、追逐，并成為它 。
【介紹企業打造品牌的6個步驟 企業打造品牌的步驟有哪些？】以上是我們關于中小企業打造品牌的6個步驟的總結與思考，希望對各位企業家及從事營銷工作的朋友有所啟發 。
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