一次成功的跨界營銷，不僅能夠實現雙方品牌曝光與知名度的提升，更能給品牌創造一種立體感與縱深感，彰顯出一種新銳的生活態度和審美方式，贏得目標消費者的好感 。
作為一個音樂社區，網易云音樂始終在借助跨界的力量不斷拓展音樂的場景，做線下場景延伸 。
比如曾聯合農夫山泉推出“樂瓶”音樂包裝，借助AR體驗豐富音樂體驗場景 。 與華為合作，打造了“自在時刻”電臺；也曾與美特斯邦威合作推出“音樂內褲” 。
2018年，與跨界亞朵酒店推出音樂主題酒店，包含古典、爵士、電音和民謠四間主題房，每間根據不同的音樂風格設計，在裝飾上都加入了不少網易云音樂的元素，另外房間中還設有網易云音樂相應的歌單 。
借助酒店空間中的音樂內容運營，在為用戶提供更加多元的音樂內容的同時，也為自己平臺上的優質原創音樂提供新的傳播渠道 。
2019年情人節，網易云音樂跨界京東物流，快遞箱X歌詞IP將音樂“速遞”到用戶身邊；
2019年底，還跨界海底撈推出“AR小紙條”， 用戶可通過網易云音樂AR小紙條虛擬留言墻功能留言、評論、點贊、分享音樂或與小紙條合影 。
海底撈 網易云音樂-小紙條
這一系列新穎趣味的互動玩法解鎖了用戶等餐新姿勢，開啟了基于線下消費場景的虛擬空間互動新社交體驗 。
可以看到，基于用營銷解決商家痛點、滿足用戶需求的營銷理念，網易云音樂通過跨界的方式，從不同線下領域、不同角度將線下場景逐一攻破，將“故事+場景+互動”的營銷模式延續至今并逐漸多樣化 。
不斷拓展音樂＋生活＋社交的邊界，持續滲透用戶生活，強化了消費者對品牌的感知，實現線上線下的深度融合 。
文章插圖
寫在最后
【3個營銷方法論 網易云音樂的營銷邏輯是什么】看完網易云音樂的3個營銷方法論，我們可以總結出：
首先，任何產品營銷的出發點，都要尊重人性，尤其是當下的社會環境之下，調動用戶情緒是營銷的一大出口；
其次，情感營銷的重點，就是講故事 。 講一個真實的故事，并將品牌想要表達的價值理念、情感主張注入到故事內核中，在打動用戶的同時，也將品牌內涵打入用戶的心智；
最后，回歸到具體的場景拓展，網易云音樂跨界的價值才得以凸顯 。
但更重要的一點是，網易云音樂的營銷活動除了讓用戶愛上自己的產品或者品牌，還有一個最大的共性：營銷本身自帶意義 。
無論是樂評營銷、真實故事營銷，還是跨界營銷，對于品牌本身的呈現非?？酥?，在這些營銷方式的外衣之下，都能能給看到音樂給予人心的力量，這就是營銷自帶的積極意義 。
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